Yahoo Actualités Animal médiatique, fin politique, roi des affaires... Derrière le footballeur, la "Révolution Mbappé"
Le Paris Saint-Germain joue son avenir européen ce mardi contre la Real Sociedad en huitième de finale retour de la Ligue des champions. Pourtant les regards sont tous tournés vers Kylian Mbappé et sa gestion par Luis Enrique avant le choc décisif.
Si le football se joue à onze contre onze sur la pelouse, l’attaquant francilien sait faire la différence en solo. Sportivement, bien sûr comme le confirment ses 32 buts en 33 matchs mais aussi en dehors du rectangle vert et au-delà du football comme l’analysent le spécialiste en géopolitique Jean-Baptiste Guégan et le journaliste Clément Pernia dans leur livre Révolution Mbappé (à paraître aux éditions Michel Lafon dès jeudi 7 mars et déjà disponible en précommande). Tout au long de quelque 230 pages, les deux auteurs décryptent le phénomène Mbappé, ce "génie français" aussi précoce que touche à (presque) tout.
"Kylian Mbappé est un homme de pouvoir. Un leader moral plus qu’un leader de vestiaire. Est-il de gauche ou de droite? Personne n’y pense", annoncent rapidement les deux auteurs.
"Il supplante les clivages, participe au récit national. Il est des rares personnalités à pouvoir s’adresser à tout un pays, sans équivalent dans le monde de l’art et de la culture. Il est une certaine idée de la France… et de sa place dans le monde. Et pourtant, son mystère reste épais. On ne sait pas qui est Kylian derrière Mbappé. Son clan et lui s’appuient sur une communication maîtrisée d’une main de fer. Les mots sont employés à bon escient, l’influence se fait à fleurets mouchetés. Entre contrôle et franchise, il symbolise la liberté à laquelle aspire la jeunesse du pays. Kylian sait comment lui parler et surtout quand", analysent-ils en ouverture de cette biographie surtout consacrée à l’homme derrière le footballeur.
Mbappé, une star globale qui parle à la France
Éclaircir le mystère derrière le talentueux Kylian Mbappé, voilà bien toute l’ambition de ce Révolution Mbappé. Pour y parvenir, ses coauteurs ont fait appel à des spécialistes issus de divers horizons comme le spécialiste du football espagnol de RMC Sport Frédéric Hermel, l'ex-gloire du PSG Luis Fernandez ou encore le député Sacha Houlié et les ministres Amélie Oudéa-Castéra et Roland Lescure.
Ces nombreux intervenants sont venus les aider à déceler cette inconnue qui a transformé ce footballeur passé par l’INF Clairefontaine puis formé à Monaco en cette star que tout le monde s’arrache et dont les deux participations à la Coupe du monde se sont soldées par un titre et une deuxième place, avec 4 buts à la clé, faisant de lui le buteur le plus prolifique de l'histoire des finales de Mondial. Plus que le palmarès hors-norme et les qualités fantastiques du gamin de Bondy, ce sont bien tous ces à-côtés que l’ouvrage cherche à mettre en lumière.
"On est dans une phase de manque de leadership dans le monde politique et de l’entreprise. Il n’y a plus vraiment de leader politique, culturel et économique, donc les nouveaux leaders sont des personnes issues du monde sportif et de l’entertainment. Mbappé remplit parfaitement ce deal", confie dans ces pages Gaspard Gantzer, ancien conseiller communication de François Hollande à l’Élysée, au moment d’expliquer pourquoi Kylian Mbappé touche autant de personnes en France.
"C’est notre star à nous en l’absence d’icône politique et intellectuelle de notre temps", juge-t-il.
Mbappé, un monstre médiatique
Voilà bien la première force de Kylian Mbappé ailleurs que sur le terrain: il parle à de nombreux Français. Et pas uniquement aux passionnés de foot. Il suffit de voir l’impact de ses mots quand il s’exprime sur la mort du jeune Nahel en juin 2023 ou quand une de ses publications sur les réseaux sociaux joue un rôle déterminant dans la chute de Noël Le Graët à la FFF. L’attaquant du PSG est un animal médiatique et chacun de ses messages est sciemment construit, rédigé et partagé.
"À la manière d’un Steve Jobs en son temps, Kylian Mbappé a réussi à créer une identité et un rendez-vous avec son public. Il sait engendrer l’attente. Avec son sens du timing, il est le véritable 'maître des horloges'. Il a imposé une voix, une signature, un positionnement médiatique et social. Il décline l’ensemble sur ses propres canaux et tout le monde s’assoit, applaudit et consent", peut-on ainsi lire dans Révolution Mbappé.
De là à le voir comme un personnage qui plane au dessus de son sport, il n'y a qu'un pas, que franchissent sans hésitation les auteurs. "Il n’est plus un footballeur. Il s’inscrit dans une dimension qui dépasse le cadre du sport. Sa communication est corporate et globale. Mais cela lui va bien. Cela fait longtemps déjà qu’il n’est plus (simplement) un homme de terrain."
"Kylian est devenu une marque, un média et sa propre agence de presse", analysent-ils.
Mbappé, roi des affaires et "peut-être le premier milliardaire du sport français"
Icône française, et footballeur au palmarès déjà digne des plus grands, Kylian Mbappé s’est rapidement mué en redoutable négociateur. Au-delà de l’attention particulière mise dans le choix de ses sponsors et partenariats, le joueur du PSG a constitué une véritable marque autour de sa personne. Un peu à l’image d’un David Beckham et peut-être plus encore des stars de NBA dont il reste un fervent admirateur, le capitaine de l’équipe de France est une entreprise à lui tout seul. A la fois patron et matière première de la "société Mbappé", le buteur est un produit hors du commun qui ne laisse rien au hasard.
"À l’image d’un Roger Federer, Kylian Mbappé a construit une marque prospère jusqu’à présent. Sa plateforme de marque est consensuelle. Elle est bien ancrée. Elle a un côté lisse et se positionne sur le haut de gamme", poursuivent les auteurs dans leur livre consacré au phénomène Mbappé. "Elle s’appuie à plein sur la personnalité du joueur et son image est calibrée, maîtrisée à l’excès. Le football n’y est qu’un décor en réalité. Il est le support de sa marque, son domaine d’activité."
Une petite entreprise qui ne connaît pas vraiment la crise. Les auteurs évaluent ainsi à plus de 120 millions annuels le chiffre d'affaires de la "marque Mbappé".
"Kylian est appelé à devenir le numéro un des producteurs de contenu et peut-être le premier milliardaire du sport français", prédisent-ils.
Cette montée en puissance financière de l’attaquant est ainsi étudiée dans Révolution Mbappé. Et pour y parvenir, Kylian Mbappé a déjà intériorisé à merveille la nouvelle donne du football mondial. Terminé le football ultra-collectif du Barça des années 2000 et 2010, place à la domination des statistiques. Dans ce domaine, à seulement 25 ans, le buteur qui quittera le PSG pendant l’intersaison l’a bien compris: la performance fait loi.
"L’individualisation des performances devient la norme, comme en NBA. Elle se fait au détriment du sport collectif qu’est le football. Cette hyperpersonnalisation isole les joueurs par le chiffre. Elle fait exploser l’idée d’équipe à coups d’ego et d’individualisme", soulignent à ce sujet Jean-Baptiste Guégan et Clément Pernia. "Chacun doit 'faire ses stats' et 'jouer son football' comme ils disent. Le joueurisme ne dessert pourtant pas tout le monde. Il profite avant tout aux superstars que sont les attaquants, et plus particulièrement à ceux qui produisent des feuilles de matchs hors normes, à l’image de qui vous savez."
Mbappé, le footballeur politique qui parle aux puissants
Fin négociateur, fin tacticien quand il s’agit de gros sous, Kylian Mbappé est également passé maître en matière de politique. Maniant les punchlines à l’envi, l’international tricolore semble avoir voix au chapitre quand il s’agit d’un sujet de société. Dernière preuve en date, l'invitation du capitaine de l'équipe de France à l’Élysée lors d’un dîner officiel entre le président de la République Emmanuel Macron et l’émir du Qatar, Tamim ben Hamad Al Thani. Mieux, le joueur du PSG s’est retrouvé à une place de choix et au centre de l’attention des médias pendant toute la soirée. Tout sauf une surprise tant les destins du président Macron et du footballeur se croisent depuis 2017 et leur explosion simultanée auprès des Français.
"Mbappé, c’est le seul audible et c’est le seul à être écouté. Avec l’effacement des grandes idéologies politiques et la destruction des repères habituels, on a une société où le pouvoir, finalement, se fragmente. Le décideur politique est obligé de faire avec d’autres types d’acteurs. Kylian Mbappé en est un", éclaire alors Sacha Houlié, président de la Commission des lois de l’Assemblée nationale et supporteur de l’OM, dans la biographie consacrée à l’attaquant du PSG et de l’équipe de France.
"On verra à l’usage comment on exerce son pouvoir politique avec ce type d’acteur", juge-t-il.
Et Roland Lescure, ministre délégué chargé de l'Industrie et de l'Énergie de préciser sur le Mbappé politicien: "C’est un héros moderne. Il y a une expression en anglais: il est 'street smart', il a l’intelligence de la rue. Il comprend bien ce qui se passe. Il est capable d’utiliser son levier de manière assez forte. Il doit sans doute un peu agacer… Moi, il ne m’agace pas parce qu’il a suffisamment de talents et suffisamment de résultats pour être capable de dire les choses sans donner des leçons."
"Là, il est déjà nettement au niveau de beaucoup d’autres hommes et femmes publics", conclut-il.
Façonné par son clan depuis le plus jeune âge et aujourd’hui héraut de son époque, Kylian Mbappé rayonne sur les terrains de football et à l’extérieur. Et si le phénomène est bien là, il connaît aussi parfois quelques limites comme cet échec répété en Ligue des champions avec le PSG où, s’il a presque toujours répondu présent, certaines critiques demeurent. Des critiques que Révolution Mbappé analyse également en profondeur. Mais pour en savoir plus sur les coulisses derrière le champion, c’est dans le livre qu’il faudra le découvrir.
