Yahoo Actualités Oscars 2024: comment l'équipe de "Anatomie d'une chute" a organisé sa campagne à l'étranger
De la Palme d'or aux Golden Globes en passant par les Baftas britanniques et désormais en route pour les Oscars... Depuis sa sélection à Cannes, l'ascension d'Anatomie d'une chute est fulgurante.
Avec 21,5 millions de dollars de recettes, dont 4 millions aux États-Unis, le film de Justine Triet est parvenu à la fois à trouver son public en France avec 1,3 million de spectateurs, mais aussi outre-Atlantique (1,6 million).
Depuis sa sortie, Anatomie d'une chute a été récompensé par de nombreux prix prestigieux à travers le monde et cette reconnaissance est loin d'être le fruit du hasard. Derrière ce succès à l'international se cachent en réalité plusieurs mois de campagne acharnée, comme le rapporte le magazine Télérama.
"Un véritable marathon"
Grâce à sa Palme d'or, aux retours positifs lors du Festival de Cannes 2023 et ses sélections dans de très nombreux festivals, Anatomie d'une chute a eu le droit à une sortie internationale dans une cinquantaine de pays, dont les États-Unis, la Russie, l’Allemagne ou encore l’Angleterre, où il est programmé pendant plusieurs mois, de septembre 2023 à mars 2024.
Derrière cette impressionnante campagne, on retrouve aux manettes le distributeur new-yorkais Neon, à qui l'on doit notamment la promotion de la Palme d'or Parasite de Bong Joon-ho, en 2020. Comme le rapporte Télérama, c'est le distributeur français MK2, qui a mis en relation Neon avec les producteurs d'Anatomie d'une chute, Marie-Ange Luciani et David Thion.
"La curiosité de Tom Quinn, le patron de Neon, est phénoménale concernant les films étrangers, et il a vraiment à cœur de soutenir le cinéma de demain (...) Pour 'Anatomie', la campagne des Oscars fut un véritable marathon", assure Alya Belgaroui, directrice marketing de MK2 à Télérama.
"Neon a investi beaucoup d’argent et d’énergie dans la campagne. C’est la preuve qu’ils y croient depuis Cannes. Ils sont très mobilisés, avec une grosse équipe. Justine est accompagnée par une publiciste, un manager", ajoute dans les colonnes de Télérama, Marie-Ange Luciani.
Successions d'événements
Ainsi depuis Cannes, Justine Triet et l'équipe d'Anatomie d'une chute ont enchaîné les événements aux États-Unis. Du Governors Awards, à la soirée de la New York Film Critics Association, "chaque cérémonie compte", affirme Alya Belgaroui.
"En janvier et février, il y a des événements tout le temps! Le but, c’était d’être là, de serrer des mains et de parler de son film. (...) C’était de la folie pour Justine: deux jours à Los Angeles, puis deux jours à New York, avec le décalage horaire, puis retour à Paris, puis à nouveau l’Amérique, etc", poursuit la directrice marketing de MK2.
La réalisatrice, qui a pris des cours d'anglais cet été pour l'occasion, a notamment pu lors de ces déplacements faire la rencontre de nombreuses personnalités du cinéma à l'instar d'Ari Aster ou de la comédienne Allison Janney.
Si cette campagne semble avoir plutôt porté ses fruits aux Oscars - Anatomie d'une chute y est nommé dans cinq catégories dont meilleur film et meilleure réalisation - reste à savoir si elle aura été assez efficace pour permettre à Justine Triet de rafler quelques prestigieuses statuettes le 10 mars prochain.
