Crocs : la petite histoire étonnante d'une chaussure "moche" et "idiote"

Les Crocs sont aujourd'hui devenues des chaussures incontournables : sabots de jardin portés par les quidams, ou bien accessoire à la pointe de la mode mis en avant par des stars... Ces chaussures "moches", nées au Québec au début des années 2000, ont une histoire étonnante. Car la raison pour laquelle elles sont devenues populaires, c'est bien parce qu'elles ont été considérées comme "moches" et "idiotes".

Tout commence en Amérique du Nord, en 2002, où trois Américains, Scott Seamans, Lyndon "Duke" Hanson et George Boedecker rachètent à une entreprise québécoise le brevet de cette curieuse chaussure en plastique mousseux, produite dans une usine sur place depuis un an, dans l'idée de développer des modèles de sabots pratiques pour la plage et la navigation en bateau. En effet, les ingénieurs avaient pensé à tout : ces chaussons en mousse d’éthylène acétate de vinyle (EVA) troués pouvaient flotter et permettre de prendre l'eau tout en l'évacuant facilement, sans glisser. Pratiques, légères, elles restaient aussi résistantes et très confortables grâce à leur forme orthopédique. Bref, la marque Crocs a été fondée, et en 2005, une campagne baptisée "Ugly Can Be Beautiful" (Ce qui est moche peut être beau) a même fait de la mocheté de ces modèles un argument marketing.

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