Les vacances à la plage sont-elles has-been ?

Lézarder passivement au soleil ne séduit plus autant qu’auparavant. Suivre un guide à la trace, non plus. Aujourd’hui, le touriste veut être acteur de son voyage et vivre des moments authentiques, qui lui permettent de vraiment découvrir les lieux qu’il visite, la vie des gens qu’il croise, et qui peuvent même le transformer, promettent des agences de voyages.

Selon une étude réalisée par le site Booking en 2019, 60 % des voyageurs décident désormais de leurs vacances en fonction des activités qu’ils peuvent faire sur place. Résultat, les agences misent sur « le tourisme expérientiel », qui propose aux consommateurs des expériences singulières, mémorables, plutôt que des biens matériels.

Un exemple ? Au lieu d’une simple visite dans un atelier de fabrication de piments d’Espelette, les producteurs proposent des ateliers pour apprendre à fabriquer des guirlandes du célèbre piment. « Les agences essaient de standardiser le partage spontané et gratuit qui peut se produire lors de rencontres fortuites en voyage et à en faire une marchandise », explique Rodolphe Christin, auteur du Manuel de l’antitourisme (éd. Ecosociété, 2017).

Le marché a donc vu fleurir les offres de vacances immersives et participatives, qui promettent de voyager autrement. Vous pouvez ainsi assister le meilleur ouvrier boulanger de France dans son fournil, le soigneur d’un parc animalier ou passer trois jours dans une famille péruvienne. « Ici, l’expérience est garantie ou remboursée, note Rodolphe Christin. C’est (...)

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