Yahoo Actualités Thierry Ardisson (L’Âge d’or de la pub) : "Je vais vous expliquer comment les publicitaires arrivent à vous séduire..."
Quel pourrait être le pitch de ce documentaire ?
Thierry Ardisson : Moi qui ai été dans la pub pendant quinze ans, je vais vous dévoiler les tours du magicien. Je vais vous expliquer comment les publicitaires arrivent à vous séduire. Il y a l’humour, les slogans, la musique, les gimmicks, le sex-appeal, le grand spectacle, les stars… Le documentaire est donc divisé en thématiques et, à chaque fois, j’explique comment la publicité fonctionne avec ces différentes armes. On va découvrir 400 spots, un véritable Niagara d’images : de la Mère Denis à Catherine Deneuve, en passant par le Géant vert ou Zinédine Zidane, des stars inventées par la pub, à celles qui ont été utilisées par la pub.
Vous êtes le narrateur de ce documentaire. Un choix logique pour un homme à la fois de pub et de télé…
J’ai commencé dans la pub à 19 ans en tant que concepteur-rédacteur. Tout ce que j’ai fait après, à la télé, je le dois à la pub. Elle m’a permis d’apprendre à rationaliser la création, à m’obséder pour trouver des idées, à m’intéresser aux images. Cela a été ma grande école, mon université.
Ce qui a fait le succès des publicités, ce sont aussi leurs musiques…
Évidemment ! La preuve, l’autre jour, j’écoutais Make ‘Em Laugh, extrait de la comédie musicale Chantons sous la pluie (Singin’ in The Rain, 1952) et ma femme me dit : "Ce n’est pas la musique de Merinos ?" La musique me permet aussi de rendre hommage à Richard Gotainer, puisqu’il a immortalisé les publicités de Belle des Champs, Vitt...
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