Avec le Spotify Wrapped 2023, vous faites de la pub pour Spotify sans être payé pour ça

MUSIQUE - JUL et Aya Nakamura sont les artistes les plus écoutés sur Spotify, en France. À l’échelle du monde, c’est Taylor Swift. Qu’en est-il chez vous ? Depuis ce mercredi 29 novembre, Spotify propose - comme chaque année à la même période - à ses utilisateurs de découvrir un récapitulatif personnalisé de ce qu’ils ont écouté ces douze derniers mois, à l’occasion de son fameux Spotify Wrapped.

Plutôt pop, rap, soul ou variété française ? Combien de morceaux avez-vous écoutés ? Lequel d’entre eux avez-vous particulièrement mis sur « play » ? En tout, combien de temps avez-vous passé à écouter de la musique sur Spotify ? Et qui est votre artiste phare ?

À l’issue de la rétrospective, la plateforme ne donne pas seulement les traits de caractère de la personne, elle lui propose comme d’habitude de partager ses résultats en images sur les réseaux sociaux, et notamment en story sur Instagram, donnant ainsi lieu à des discussions sur les goûts des uns et des autres.

Deezer et Apple Music s’y mettent

Concrètement, ces résultats sont réalisés à partir de l’exploitation des données, laquelle permet aux utilisateurs d’améliorer et d’influencer ses choix et préférences toute l’année au gré de suggestions de playlists, d’artistes ou musiques.

Si cette même exploitation des données représentait jusqu’il y a encore quelques années un unique intérêt pour les analystes et les entreprises, Spotify a su la rendre « tendance » grâce à son système de partages auprès des internautes, relève le chercheur italien Mario Pirone en marketing musical dans une thèse sur les idées et les innovations qui ont changé l’industrie de la musique.

C’est ludique, drôle et rassembleur, même si ça peut parfois tourner à la compétition entre fans. Lancé en 2016, l’événement atteint une telle viralité en ligne qu’il a poussé les autres plateformes d’écoute à proposer des campagnes similaires à leurs abonnés. Apple Music s’y est mis en 2019. Deezer, en 2020. YouTube a, lui, introduit des récapitulatifs saisonniers en 2022.

Spotify Wrapped, une expérience ludique ?

Contactée par Le HuffPost, Spotify ne souhaite pas communiquer sur les chiffres, mais on sait qu’en 2019, plus de 1,2 million de messages en lien avec le Spotify Wrapped ont été publiés sur X (anciennement Twitter), permettant ainsi à Spotify de bénéficier d’une incroyable exposition médiatique.

L’entreprise suédoise en a fait un rendez-vous clé, comme en témoigne le dispositif publicitaire dans plusieurs grandes villes du monde qui a précédé la mise en ligne des rétrospectives, ce mercredi.

Au New York Times, le responsable du marketing mondial de Spotify revendique une expérience divertissante visant à approfondir la communication entre la marque et ses utilisateurs. Dans les faits, combien de nouveaux clients l’opération lui rapporte-t-elle ? Pas un mot, mais Spotify peut en tout cas compter sur ses 551 millions d’utilisateurs pour continuer de lui assurer de la publicité gratuitement.

À voir également sur Le HuffPost :

Spotify augmente ses prix « pour continuer à innover » mais risque de faire fuir ses abonnés

Harry et Meghan étrillés par l’un des patrons de Spotify qui les traite « d’escrocs »