Yahoo Actualités Victoria’s Secret lance sa ligne de sous-vêtements pour les femmes en situation de handicap
Le changement d’image de Victoria’s Secret passe, aussi, par le lancement de produits plus inclusifs. Si la griffe de lingerie américaine avait beaucoup de retard à rattraper il y a encore quelques années, elle s’impose désormais comme l’une des plus novatrices. Preuve en est, avec le lancement d’une collection adaptée aux femmes en situation de handicap.
Considérée pendant de longues années comme LA marque de lingerie par excellence, Victoria’s Secret a récemment connu ce que l’on pourrait qualifier de « descente aux enfers ». Accusations de harcèlement sexuel et moral, propos transphobes de son chef marketing, manque d’inclusivité et liens avec l’affaire Jeffrey Epstein… En 2018, la griffe de lingerie la plus populaire de la planète enchaîne les polémiques et tombe brusquement de son piédestal. Le célèbre défilé annuel, retransmis pendant vingt-quatre ans à la télévision américaine, est abandonné, ainsi que les « Anges » signatures qui, dans une société post Me Too, faisaient davantage référence à un fantasme masculin qu’à la diversité des morphologies existantes.
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Pour rebondir, la marque n’a pas eu d’autre choix que de s’ancrer dans son époque en changeant totalement de stratégie de vente et de communication. En 2021, elle invitait un panel de femmes inspirantes et engagées à participer activement à son évolution. Parmi elles, le top australo-soudanais Adut Akech, la footballeuse et activiste Megan Rapinoe et le mannequin et militante pour la cause transgenre Valentina Sampaio. Une première pour la marque fondée en 1977, qui dévoilera quelques mois plus tard une campagne inclusive avec notamment Sofía Jirau, jeune Portoricaine de 24 ans, porteuse de trisomie 21, et Miriam Blanco, 32 ans,...
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