Législatives 2024 : Comment la marque « Emmanuel Macron » est-elle devenue has been ?

plus ensemble - Sept ans seulement après la victoire du « En même temps », c’est le macronisme lui-même qui semble avoir fait son temps. Démodé, ringardisé… « 20 Minutes » a demandé à des experts du marketing de comprendre ce déclin express

2014. A l’occasion d’un remaniement ministériel, la politique française découvre une nouvelle marque : Emmanuel Macron. Tout juste arrivé, le produit se prépare déjà à dominer le marché avec un slogan aussi simple que percutant : « En même temps ». Une idée bankable aux yeux de Pierre-Louis Desprez, spécialiste du marketing : « Toute innovation consiste simplement à mettre un ''et'' quelque part. » Ikea ? Des meubles design et pas cher. L’iPhone ? Téléphoner et écouter de la musique sur le même appareil. Macron ? Etre de gauche et de droite.

Mais dix ans plus tard, la marque n’est plus à la mode. La claque reçue au premier tour des législatives – 20 % des voix, troisième bloc du pays loin derrière le Rassemblement national et le Nouveau Front populaire – prouve à ceux qui en doutaient encore la ringardise du modèle. Rien d’étonnant tant le président a accumulé les erreurs marketings grossières. Les voici.

Erreur N°1 : La non-fidélisation des clients

« C’est certes l’étape la plus compliquée », concède Sandrine Doppler, consultante en marketing, mais elle est manquée dans les grandes largeurs. « Si avant, la cible Macron était assez large, on peut pa(...) Lire la suite sur 20minutes