Yahoo Actualités Rihanna, le coup de M&M’s… Ce qu’il faut retenir du Super Bowl LVII
7 millions de dollars. C'était le prix moyen d'une publicité de trente secondes pendant le Super Bowl cette année. Selon les estimations, près de 115 millions de téléspectateurs ont regardé les Kansas City Chiefs s'imposer face aux Philadelphia Eagles au terme d'un match fou, ce qui devait en faire l'événement le plus regardé à la télévision de tous les temps. Autant dire que les marques qui investissent savent ce qu'elles font, et peaufinent leur stratégie.
Ce qui nous mène à la fameuse polémique sur les M&M’s. Parmi les publicités de l'événement figurait la plateforme de téléchargement Peacock, qui y a mis sa série Poker Face en vedette. Charlie Cale, l'héroïne, a la capacité de détecter les mensonges et, dans chaque épisode (6 sur les 10 de la première saison ont déjà été diffusés), elle élucide un meurtre. Charlie Cale est jouée par Natasha Lyonne, connue pour son rôle dans la série Orange is the New Black, énorme carton de Netflix, où elle incarnait la détenue Nicky Nichols, cynique et addict, entre 2013 et 2019. Dans la publicité, elle commente les autres publicités du Super Bowl, discute avec son voisin au comptoir d’un bar. « Ces copains qui boivent une bière ? » lui demande-t-il. « Ils se détestent », révèle-t-elle. « Ce gosse qui regarde par la fenêtre dans la pub Google Pixel ? » Elle sourit : « Il a 19 ans. » Il enchaîne : « Et les personnages M&M’s, ils ne sont jamais partis ? » Elle secoue la tête : « Eh non. »
