Yahoo Actualités Red Luxury, le luxe au quotidien
Alors que le marché mondial de la joaillerie est estimé à 100 milliards d'euros (prix au détail), les marques représentent seulement 25 % du marché. Ce potentiel a aiguisé l'intérêt de Romain Bénichou et David-Emmanuel Cohen, qui ont fondé Red Luxury en 2012. « Notre activité s'est initialement focalisée sur le développement de lignes horlogères pour des marques de mode françaises, expliquent les deux jeunes entrepreneurs. Puis, nous avons identifié les opportunités offertes par le marché de la joaillerie, notamment de la fine jewelry, que les Américains appellent également « bridge jewelry ». Un secteur intermédiaire entre le bijou fantaisie et les lignes précieuses des grandes institutions du secteur. »
Restait à trouver la perle rare. Ce sera Ginette NY, maison créée aux États-Unis en 2002 par la Marseillaise Frédérique Dessemond avec le soutien d'Édouard Frojo. La marque dispose de nombreux atouts : des collections iconiques en or 14 carats pour le marché américain, 18 carats pour le marché européen ; et une image forte, ciselée avec soin par la fondatrice. « Nous leur avons proposé de garder la main sur la direction artistique (produit et image) tandis que, de notre côté, nous mobilisions nos équipes et notre réseau pour assurer le développement industriel, commercial et financier de la marque », indique David-Emmanuel Cohen.
