Qu’est-ce que le « mème », ce phénomène viral ludique ?

Deux potentielles bombes du box-office sortiront en salle mercredi 19 juillet. Oppenheimer, de Christopher Nolan, avec Cillian Murphy et Matt Damon et Barbie, de Greta Gerwig, avec Margot Robbie et Ryan Gosling. Sur les réseaux sociaux, une pluie de « mèmes » commence à naître sur l'opposition entre les deux films. Lequel de ces longs-métrages attirera le plus de spectateurs ?

Mais au fait, un mème, qu'est-ce que c'est ? C'est un texte, une image ou une vidéo massivement repris, décliné et détourné sur Internet de façon souvent parodique, qui se répand très vite et crée le buzz. Les publicitaires ou les relations publiques l'utilisent par exemple pour promouvoir leurs produits ou services.

Un mème sur la panne des services Microsoft Teams et Outlook diffusé sur un compte Twitter, en janvier 2023. © Japp Arriens/NurPhoto via AFP

Comme les gènes

Nous avons tous en tête le célèbre « mème » du petit ami distrait. Cette image, prise par le photographe Antonio Guillem. Récupérée en 2015, la photo est devenue un mème populaire deux ans plus tard. On y voit un homme se retourner en sifflant une femme habillée en rouge, sous le regard indigné de sa petite amie qui lui tient la main. En ajoutant des légendes à cette image, les internautes s'amusaient à représenter des situations pour lesquelles les gens se retrouvaient en cas de dilemme.

The distracted boyfriend meme has never been as applicable to a situation as this season of The Bachelorette #TheBachelorette pic [...] Lire la suite