Ce qu’il fallait retenir du défilé Cruise 2024 Chanel à Los Angeles

Dans le monde du luxe, les collections dites Croisière (ou Cruise) constituent le nerf de la guerre. Non seulement parce qu'elles sont celles qui demeurent le plus longtemps en boutique (de novembre à mai), mais aussi parce qu'elles sont un des fers de lance de l'image des marques se projetant d'un bout à l'autre de la planète pour les dévoiler.

Chanel a ouvert le bal à Los Angeles le 9 mai. Voilà ce qu'il fallait en retenir.

Marquer son retour sur le sol américain

Dans cette période post-pandémie où la géopolitique de la mode reste encore mouvante (la Chine rouvre à peine ses frontières), la clientèle américaine, premier marché pour le luxe, est primordiale pour les grandes maisons. Ce n'est d'ailleurs pas la première fois que Chanel défile à Los Angeles. Déjà en 2007, Karl Lagerfeld présentait sa collection dans un hangar à avions de Santa Monica.

L'allure Chanel version Cruise 2023-2024 © DR

Seize ans plus tard, la maison de la rue Cambon a choisi de revenir dans la Cité des Anges pour son défilé Cruise 2023-2024, affirmant son engagement sur ce marché qui compte plus de 100 points de vente et 30 boutiques en propre. « Les États-Unis ont été l'un des marchés les plus dynamiques immédiatement après et pendant la pandémie. Ils demeurent le premier marché de la couture tant les liens sont ténus depuis Gabrielle Chanel, tant l'idée même de création unique de la couture et de service exceptionnel qui lui est lié résonne avec les valeurs de cette clientèle améri [...] Lire la suite