Yahoo Actualités Le parc d’attractions Universal Studio d’Osaka bâtit son succès sur la pop culture japonaise
Le parc à thème Universal Studio Japan (USJ) a le vent en poupe. Selon une enquête réalisée par l’organisation Themed Entertainment Association, qui regroupe de nombreux acteurs de l’industrie des parcs d’attractions, plus de 12 millions de personnes ont visité le parc situé à Osaka (centre du Japon) en 2022. De ce fait, l’USJ est le troisième parc le plus populaire au niveau mondial, devancé seulement par deux sites gérés par Disney – le Magic Kingdom, en Floride, et Disneyland, en Californie.
Selon le quotidien économique Nihon Keizai Shimbun, qui relaie les chiffres de la Themed Entertainment Association, le secret de ce succès réside dans la stratégie du parc consistant à mettre en avant des attractions basées sur des icônes de la pop culture japonaise : des mangas One Piece et L’Attaque des Titans en passant par le jeu vidéo Super Mario. Pour ce dernier, le site, en partenariat avec l’entreprise Nintendo, a même ouvert en juillet 2021 une section spécifique baptisée “Super Nintendo World”.
Hausse du prix des billets
“Le parc est meilleur que les autres, car ici on peut profiter de ces personnages uniques de la pop culture du Japon”, raconte Carry Lee, une visiteuse hongkongaise interrogée par le journal. “L’USJ intègre très bien des éléments liés aux personnages de la culture nippone, ce qui lui permet de se distinguer d’autres sites”, analyse de son côté Chris Yoshii, responsable de l’entreprise de conseil et d’études Aecom.
Signe de la confiance du parc dans sa stratégie, le prix des billets d’entrée a tendance à augmenter, atteignant 10 400 yens (65 euros) par personne pour la période du 11 au 20 août. “Il sera encore plus important de proposer des contenus dignes du prix”, soutient Ryo Hirose, chercheur à l’institut de recherche Nisseikiso.
“Le secteur du divertissement évolue vite et la concurrence est plus que rude, constate le journal. Le parc doit continuer de se distinguer en tablant sur des atouts comme des films mondialement populaires et des mangas japonais prisés.”
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