Netflix dévoile son abonnement avec pub

SÉRIES - L’arrivée des pubs sur Netflix est imminente. Dès le 3 novembre en France, la plateforme de streaming va proposer son nouvel abonnement « Essentiel avec pub » pour 5,99 € par mois. Pour trois euros de moins que le tarif « Essentiel » de base, le spectateur devra regarder environ cinq minutes de pub par heure.

La plateforme affirme qu’« Essentiel avec pub » offre les mêmes options que le forfait « Essentiel » de Netflix, à quelques différences près tout de même : « 4 à 5 minutes de publicité par heure », « quelques séries et films non disponibles en raison de restrictions liées aux droits sur certains titres » et « le téléchargement des programmes hors ligne » n’est pas compris. Par ailleurs, Netflix va augmenter jusqu’à 720p en HD, au lieu de 480p actuellement, la qualité de ces vidéos dans ces deux forfaits.

Les programmes « enfants » exemptés de publicités

Concernant les publicités, elles feront entre 15 et 30 secondes et seront diffusées de deux manières différentes, explique le média en ligne Numerama. Il y aura à la fois de courtes pubs vidéos au lancement d’une série ou d’un film, et des pubs intercalées au milieu du programme. Dans certains cas, il n’y aura pas de coupures publicitaires notamment dans les programmes pour enfants. Pour certains films récents, les annonces seront plus longues, mais diffusées seulement au tout début.

En matière de ciblage, les annonceurs pourront choisir les pays et le genre (comédie, action, documentaire...) et exclure certaines caractéristiques (violence, nudité...) selon le modèle prédominant à la télévision traditionnelle. Netflix récoltera des informations comme le sexe et l’âge de ses utilisateurs et n’exclut pas de faire plus tard du ciblage publicitaire dit comportemental, c’est-à-dire personnalisé en fonction des préférences des individus, comme sur internet.

Netflix coupe l’herbe sous le pied de Disney+

Ce nouvel abonnement sera déployé dans douze pays, dans un effort de relance de la croissance de ses abonnés. Netflix a en effet perdu 200 000 abonnés dans le monde au premier trimestre 2022 par rapport à la fin 2021.

« Nous croyons fermement qu’un prix moins élevé pour les consommateurs, avec une solide monétisation des annonces, va nous permettre de croître notre nombre d’abonnés et avec le temps de générer des revenus supplémentaires significatifs », a déclaré Greg Peters, le directeur des opérations, lors d’une conférence de presse.

Les offres de base sans pubs restent-elles à leur prix actuel, soit 8,99 € en France. Le géant du streaming coupe ainsi l’herbe sous le pied de Disney+, qui va lancer sa propre offre avec de la publicité en décembre, pour 7,99 dollars par mois, soit un peu plus de 8 €. ÉÉÉÉ

À voir également sur Le HuffPost :

Lire aussi