Mode : Alexander Kraft à la conquête du réel

Son nom est connu depuis longtemps : Alexander Kraft règne sur un empire immobilier – il est PDG de Sotheby's International Realty. Son style ne l'est pas moins : via les réseaux sociaux et la marque qui porte son nom, cet esthète se reconnaît à son style de vie de Gatsby moderne et à son élégance de chic décontracté, jouant des codes et des registres des essentiels masculins pour les rendre toujours plus contemporains.

Une marque online

Un vestiaire qu'il a décidé, il y a quelques années, de commercialiser en créant sa propre ligne « pour offrir le meilleur au meilleur prix », entre cols roulés de cachemire, vestes de cocktail, tuxedos, loafers de daim, velours et polos de laine et soie, le tout « fatto in Italia ». Une offre étendue à la femme et qui a séduit rapidement 3 000 clients, dans 30 pays sur 5 continents.

Devant le succès, l'entrepreneur a décidé d'étendre son mode de distribution au monde réel grâce, dans un premier temps, à des corners dans quelques boutiques multimarques sélectionnées avec soin pour leur capacité à accueillir non seulement la marque, mais également l'image qu'elle véhicule. « Il s'agit sans doute de gagner en visibilité, mais surtout de répondre à l'enthousiasme des clients », confie Alexander Kraft.

Repenser les classiques, le moto d'Alexander Kraft. © DR

À la conquête du Nord

La conquête territoriale a donc débuté, cet automne, par la Scandinavie avec l'ouverture à Oslo d'un premier corner chez Gunnar Oye, honorable maison pro [...] Lire la suite