« Mask Singer », « MasterChef »... Pourquoi vos mardis à la télé sont si chargés cette rentrée

Montage : Le HuffPost

Agathe Lecaron et Camille Combal animeront respectivement « MasterChef » et « Mask Singer » les mardis soir cette année.

TÉLÉVISION - Il va falloir vous habituer à allumer votre télé le mardi pour suivre vos émissions préférées. Après Koh-Lanta l’an passé au tour désormais de Mask Singer et MasterChef d’être programmé en semaine. Ces deux émissions incontournables à la télé seront diffusées dès le 23 août les mardis soir, comme le jeu d’aventure présenté par Denis Brogniart. Une petite révolution dans le monde de l’audiovisuel.

Jusqu’à présent Mask Singer était proposé les vendredis soir. Mais alors qu’est-ce qui pousse les chaînes à bousculer nos habitudes de consommation ?

Il y a plusieurs explications à ce phénomène. D’abord, les chaînes densifient leurs grilles et les grands rendez-vous de divertissement se bousculent au calendrier. Sur TF1, The Voice Kids occupe les samedis soir, tandis que le vendredi soir est réservé à Danse avec les Stars, de retour dès le 9 septembre. Le mercredi est occupé par la série Good Doctor et le dimanche réservé aux films. Ne reste que le lundi, mardi et le jeudi pour y installer un programme de divertissement.

Parmi ces trois jours, le mardi est celui où la chaîne privée arrive à fédérer le plus de Françaises responsables des achats de moins de 50 ans (FRDA). La fameuse « ménagère ». Il s’agit de la cible privilégiée des annonceurs. Cette logique commerciale expliquerait en partie ce choix.

L’exemple Koh-Lanta

Sollicité par Le HuffPost, TF1 explique que cette décision est motivée par « une rentrée avec une offre très riche en matière de divertissements » ainsi que par « les succès de diffusion de divertissement les mardis de Koh-Lanta. »

À la rentrée 2021, la diffusion de Koh-Lanta : la légende les mardis (au lieu des vendredis) avait en effet affiché un bilan plutôt positif. L’audience moyenne du programme avait certes accusé le coup avec un million de téléspectateurs perdu par rapport aux saisons précédentes diffusées le vendredi. Mais rappelons que ces saisons avaient bénéficié des différents confinements pour enregistrer des records d’audiences. Par ailleurs, les scores en baisse de Koh-Lanta : la légende étaient aussi imputables au cas de tricherie qui avait ruiné la fin de la saison et notamment la finale durant laquelle aucun vainqueur n’avait été désigné.

Mardi est le nouveau vendredi

Du côté de France 2, la logique est différente puisque la chaîne souhaitait proposer au public un divertissement sérialisé comme peuvent l’être Pékin Express ou Les Traîtres sur d’autres chaînes.

Le mardi apparaissait comme le jour idéal pour lancer ce type de programmes. « On cherche à élargir notre public et ce jour est très propice à une écoute conjointe entre parents et enfants », confie au HuffPost Cyril Giraudbit, directeur des antennes de France Télévisions. « Les rythmes scolaires font qu’aujourd’hui les mardis sont propices à ce genre d’émission puisque beaucoup d’enfants ne vont pas à l’école le mercredi. » D’ailleurs France 2 avait déjà installé un concours culinaire un mardi soir par le passé. Il s’agissait de Qui sera le prochain grand pâtissier, proposé de 2013 à 2017.

À cette réflexion, s’ajoute également la logique de groupe : « Notre premier objectif est de veiller à proposer chaque soir une offre complémentaire entre les chaînes du service public. France 3 propose de la fiction le mardi, France 5 propose des documentaires et Culturebox des programmes culturels. » Raison pour laquelle le divertissement le mardi apparaît comme être une évidence pour France 2, qui envisage d’ailleurs de proposer d’autres jeux dans cette case prochainement.

L’impact de Netflix sur les grilles télé ?

L’essor des plateformes de streaming pourrait aussi expliquer pourquoi vous allez être amené à voir davantage vos divertissements préférés en semaine. Netflix et Amazon Prime privilégient le vendredi pour les sorties des nouvelles séries phares comme La Casa de Papel ou You par exemple. Une programmation qui permet aux abonnés de consommer dès le vendredi soir leur programme et ensuite de le binge-watcher tout le week-end. Une concurrence supplémentaire pour les chaînes de télévision les fins de semaine.

« Ça n’a pas d’impact sur nous », estime pourtant Cyril Giraudbit. « Si on prend Disney +, leur locomotive c’est le mercredi, HBO a lancé House of the Dragon un dimanche… On est très attentifs à ce que la concurrence programme, que ce soit les plateformes ou les diffuseurs TV. Mais en aucun cas on ne va orienter nos choix en fonction de tel ou tel acteur. Il y a beaucoup trop de paramètres à prendre en compte aujourd’hui. »

« Ne pas rigoler avec les habitudes télévisuelles »

Reste que bouleverser les habitudes du public en modifiant les jours de diffusion des programmes n’est pas sans conséquences. En 2021, la diffusion de Koh-Lanta les mardis avait suscité la colère des amateurs du jeu d’aventure. Certains étaient même allés jusqu’à lancer une pétition en ligne pour rétablir sa diffusion le vendredi.

Ces réactions en disent long sur certaines de nos habitudes de consommation. C’est ce que nous expliquait la sociologue des médias Nathalie Nadaud-Albertini en août 2021, quelques heures avant le coup d’envoi de la saison marquant le 20e anniversaire de l’émission.

« Pour les téléspectateurs, ces rendez-vous marquent le début du week-end », constate la docteure en sociologie de l’EHESS. « On s’installe dans son canapé, on allume la télévision pour regarder Koh-Lanta. On s’autorise un lâcher-prise. C’est un rituel de fin de semaine, qui laisse entendre qu’on a enfin le droit de se détendre. »

« Il ne faut pas rigoler avec les habitudes télévisuelles. La télévision est un média de rendez-vous », expliquait quant à elle l’analyste des médias audiovisuels, Virginie Spies, soulignant que la télévision continuait de « rythmer la vie des gens » encore aujourd’hui.

A voir également sur Le HuffPost : Que fait Bernard Werber dans « Les Traîtres » sur M6 ?

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