La marque SEAT bientôt enterrée ?

Née en 1950 d’une joint-venture entre le gouvernement espagnol et le géant italien Fiat, c’est surtout depuis sa reprise par le groupe Volkswagen que SEAT a connu son véritable essor. Son modèle phare, la célébrissime Ibiza, a été un véritable carton international au fil de ses différentes génération. Et dans la colonne des francs succès, on pourra aussi inscrire la compacte Leon, ainsi que le monospace Alhambra, qui était la version rebadgée et plus abordable du best-seller VW Sharan. Mais la marque a commencé à souffrir suite à la montée en puissance de Skoda, autre marque de VW. Et voici qu’elle est maintenant mise à mal par sa propre « fille » : Cupra.

Evènement prémonitoire

Pour rappel, Cupra était à l’origine le label sportif de SEAT. Mais il y a un peu plus de 4 ans, les stratèges de VW ont décidé d’offrir à ce label le statut de marque à part entière. Elle devait initialement être la marque sportive espagnole, avant de devenir, contexte européen oblige, la marque sportive ET électrique. En juin 2022, quelque chose nous a mis la puce à l’oreille. A cette époque, nous avons été invités en Espagne, pour un évènement marquant les 4 ans (même pas un anniversaire plus spécial que cela) de Cupra. La fête était grandiose, avec des milliers d’invités (presse, influenceurs, décideurs politique, directoire du groupe automobile), et une logistique dont on savait qu’elle avait probablement coûté une somme assez conséquente.

Au passage, Cupra présentait ses projets d’avenir, notamment quelques modèles qui arriveront dans les mois et années qui suivent. Et c’est...Lire la suite sur Autoplus