La maison du film « Barbie » est sur Airbnb, avec un toboggan, une piste de danse et les rollers de Ken

CINÉMA - Le budget marketing à Barbieland semble ne pas avoir de limite. Pour promouvoir le film Barbie avec Margot Robbie et Ryan Gosling qui sort le 19 juillet, Airbnb propose de louer la maison de poupée en taille réelle. La villa avec piscine se trouve à Malibu en Californie, en surplomb de l’océan.

Elle existait déjà et avait été mise sur Airbnb en 2019 pour proposer l’expérience Barbie aux visiteurs. Mais elle a été entièrement repeinte en rose et rénovée pour ressembler aux décors du nouveau film, comme le montre notre vidéo en tête d’article. Cette fois, ce n’est pas Barbie mais Ken (ou plutôt Ryan Gosling) qui joue l’hôte Airbnb.

« Ken a réaménagé une partie de la maison de rêve de Barbie à Malibu avec tout ce qu’il aime (le roller, par exemple). Bien que l’on retrouve la patte de Ken dans le décor, le rose caractéristique de Barbie reste omniprésent dans la maison grandeur nature », précise le communiqué de presse.

Vivre comme Barbie n’a pas de prix

Des chapeaux de cow-boy et un cheval décorent la chambre, et la penderie contient toute la panoplie nécessaire pour ressembler à Ken. La pièce maîtresse de la maison est sûrement la piste de danse en extérieur, avec sol lumineux et paire de rollers jaunes fluos offerte.

Évidemment, comme dans le film, un toboggan rose va tout droit de la chambre du premier étage à la piscine. Attention, l’offre Airbnb indique qu’il n’y a pas de cuisine (logique, Barbie et Ken ne mangent pas). Un concierge s’occupera d’accueillir les invités et d’arranger leurs repas.

La location est gratuite mais très limitée. La « maison de rêve Malibu de Barbie - Ken’s Way » propose de recevoir deux personnes pour une nuit, les 21 et 22 juillet. Les inscriptions ouvrent le 17 juillet à 19 heures sur le fuseau horaire français.

Un énième coup de com’

Cette offre s’inscrit dans la stratégie marketing de taille de Mattel et Warner Bros. Depuis des mois, les publicités et actions autour du film Barbie se multiplient. Il y a d’abord eu plusieurs collaborations musicales suivies de clip avec des artistes comme Dua Lipa ou encore Nicki Minaj.

Margot Robbie et Ryan Gosling ont eu des poupées créées à leur effigie. Une collection de maquillage en partenariat avec la marque Nyx a également vu le jour, ainsi qu’une console Xbox rose bonbon en édition limitée, et l’apparition du cabriolet et du Hummer de Barbie et Ken dans le jeu vidéo Forza Horizon 5.

Dans les salles de cinéma américaines, les boissons sont aussi servies dans des gobelets siglés d’un « B » géant. Mattel est bien décidée à vous faire voir la vie en rose Barbie, que vous alliez voir le film ou non.

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