Yahoo Actualités Le maillot de Messi fait voir la vie en rose à Adidas
“Il est devenu presque impossible de se le procurer, mais il est paradoxalement porté par des milliers de supporteurs”, s’amuse le quotidien américain The New York Times.
La dernière tendance sportswear du moment, c’est le maillot rose de Lionel Messi à l’Inter Miami. Le mélange du nom d’un des “sportifs les plus populaires de sa génération, d’une couleur reconnaissable et de l’implacable efficacité d’usines de textile en Asie du Sud-Est”.
Lorsque le transfert de Messi à l’Inter Miami a été annoncé début juin, les supporteurs de foot se sont surtout interrogés sur le bien-fondé de ce choix de carrière.
Mais pour Adidas, équipementier du club de Floride, la priorité était tout autre, raconte le New York Times. Dans les jours qui ont suivi la nouvelle, la marque aux trois bandes a reçu presque 500 000 commandes de boutiques demandant le maillot rose électrique du club.
Le jour où le joueur argentin a confirmé qu’il signerait à l’Inter Miami, les stocks des maillots d’Adidas se sont littéralement “évaporés”, se souvient Tor Southard, cadre chez Adidas, dans le quotidien américain.
Produire ces maillots était devenu la “priorité mondiale numéro 1” de la firme allemande.
Elle a alors passé des commandes de tissu rose avant même la signature effective de Messi, le 15 juillet dernier, prenant le risque de se retrouver avec des milliers de maillots sur les bras si le transfert était annulé au dernier moment.
Cet engouement n’a pas échappé à des opportunistes peu scrupuleux. À l’instar de deux jeunes hommes (ils ont souhaité rester anonymes pour des “raisons évidentes”) qui ont installé un pop-up store de contrefaçon dans le quartier de Brickell, à Miami, le mois dernier.
Le New York Times raconte qu’ils se sont procuré des maillots à 9,50 euros en Thaïlande… et les ont revendus jusqu’à plus de 60 euros pièce. Ouverte pendant une soirée, leur boutique éphémère a écoulé une trentaine de maillots en quelques heures.
Les ventes du maillot officiel sont “difficiles à estimer”, car elles dépassent toutes les prédictions d’Adidas, rapporte le quotidien.
