Luxe et rap : la bonne formule pour une image de marque plus cool ?

Dans le secteur du luxe, certaines marques ont récemment eu recours à des artistes rap pour promouvoir leurs produits (Orelsan pour la marque Dior, Joey Starr pour la marque Figaret) afin de capter de nouvelles audiences et un public plus jeune. Aux États-Unis, Kid Cudi joue même les mannequins pour Calvin Klein. Pourtant, ces deux mondes semblent a priori bien éloignés tant en termes de valeurs que de codes culturels.