Yahoo Actualités Loire-Atlantique: les affiches du film "Barbie" détournées pour encourager à devenir sauveteuse en mer
Un clin d'oeil pour la bonne cause. La commune de Batz-sur-Mer, en Loire-Atlantique, a lancé mercredi une nouvelle campagne de communication strictement diffusée sur les réseaux sociaux dans laquelle elle détourne les affiches du film américain "Barbie", de la réalisatrice Greta Gerwig, sorti le même jour en France. L'objectif: encourager les femmes à postuler pour devenir sauveteuses en mer pendant l'été.
La publication a récolté plusieurs centaines de "J'aime" sur les pages Facebook et Instagram du bourg et près d'une centaine sur Twitter. Les clichés ont été réalisés par Jean-Luc Moreau, photographe professionnel, mais aussi élu de Batz-sur-Mer.
Batz remplace Barbie
De loin, on croirait presque voir Margot Robbie et Ryan Gosling, les deux acteurs stars du nouveau film événement "Barbie". Sauf qu'ici, ils s'appellent Justine, Erwann et Alexandre, sont français et présents "sur les plages tout l'été", promet l'affiche.
Sur le poster, reprenant les codes de celle du film américain, un grand "Batz" est inscrit en lettres roses, imitant le graphisme utilisé pour promouvoir la poupée blonde. Comme pour l'affiche du film, deux jeunes hommes aux longs cheveux blonds apparaissent juchés sur les épaules d'une jeune femme blonde, blonde également, les bras levés et faisant un grand sourire.
"Ils peuvent tout faire. Elle aussi!", clame l'affiche, parodiant le slogan "Elle peut tout faire. Lui, c'est juste Ken" qui a promu la pellicule de Greta Gerwig.
"Surfer sur la sortie du film"
"L'idée, c'était de surfer sur la sortie du film 'Barbie' mercredi en détournant l'affiche", explique à France Bleu le directeur de communication de la commune de Batz-sur-Mer Frédéric Sauton.
Mais pour cette fois, non pas promouvoir un film, mais lutter contre les stéréotypes et encourager les femmes à postuler à des emplois de sauveteurs en mer.
"Le slogan, c'est 'ils peuvent tout faire, elle aussi !' Et elle est même plus forte que les garçons car elle en porte deux", souligne Frédéric Sauton, tout en reconnaissant un petit trucage photo, les jeunes hommes étant en réalité assis sur un muret qui n'apparaît pas sur la photo.
"Casser les codes"
La campagne répond à un problème de fond dans le recrutement des sauveteurs en mer: l'absence, ou presque, de femmes. "L'année dernière, on n'avait aucune fille. Cette année, on a la chance d'en avoir une", indique le directeur de la communication. Une situation que regrette la commune. "Je vous recommande, c'est une super expérience!", assure, enthousiaste, Frédéric Sauton.
Ce manque de candidates, le directeur de la communication l'explique d'abord par la "barrière mentale" que se mettent plus souvent les jeunes femmes que les jeunes hommes. Mais pas question de se résigner à Batz-sur-Mer.
"On essaie de casser un peu les codes, les mauvaises habitudes", veut croire Frédéric Sauton.
Le bourg de Batz-sur-Mer est une habituée des campagnes parodiques. Du film "Dirty Dancing", à l'émission de télévision "Koh Lanta" en passant par les Beatles, de nombreuses affiches se sont inspirées de références culturelles célèbres ces dernières années. Toutes ces campagnes ont été produites sans aucun coût, précise la commune à Ouest France.
