Yahoo Actualités Lizzo critique le retour de Victoria’s Secret sur les podiums
Lizzo, star américaine de la pop, a critiqué le retour de Victoria’s Secret sur les podiums. La marque de lingerie a en effet annoncé qu’un nouveau défilé verrait le jour en 2023.
MODE - Un retour pas si attendu que ça. Les dirigeants de Victoria’s Secret ont annoncé, ce dimanche 5 mars, qu’un défilé se tiendrait très prochainement. Après une interruption de quatre ans, à cause de différents scandales, la marque sera de retour sur les podiums en 2023. Aucune date n’a encore été fixée.
C’est en 2019, que tout bascule pour la marque créée par Roy Raymond, en 1977. Le marketing, face au mouvement #MeToo, laissait à désirer. C’est ainsi que la relation, avec leurs consommateurs habituels, s’est effritée petit à petit. Et Lizzo ne l’a pas oublié.
La chanteuse américaine a partagé son avis sur Twitter, en soupçonnant la marque d’inclure de la diversité chez les mannequins uniquement pour répondre aux tendances actuelles. « Mais si les marques commencent à le faire uniquement parce qu’elles ont subi des réactions négatives, que se passe-t-il lorsque les “ tendances ” changeront à nouveau ? »
L’interprète d’About damn time pointe aussi du doigt les PDG des grandes marques : « Les PDG de ces entrerises apprécient-ils une véritable inclusion ? Ou valorisent-ils simplement l’argent ? »
This is a win for inclusivity for inclusivity’s sake But if brands start doing this only because they’ve received… https://t.co/rOETHwoTSk
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Artiste engagée qui dénonce régulièrement la grossophobie dont elle est la cible, Lizzo s’est notamment associée en 2022 à Fabletics pour créer sa propre ligne de shapewear, des sous-vêtements gainants, Yitty inclusifs, allant du XS au 6XL.
Du paradis vers l’enfer
Depuis quatre ans, les équipes de Victoria’s Secret travaillent pour remettre la marque sous son plus beau jour. Selon leur promesse, adieu les « Anges », ces mannequins fins et élancés, de peau blanche, qui étaient majoritaires sur le catwalk dans les années 2010. Place à plus de diversité avec des mannequins de différentes morphologies et couleurs de peaux. Notamment pour se mettre au même niveau que ses concurrents comme Savage x Fenty de Rihanna.
Victoria’s Secret a commencé à diffuser son défilé annuel dès 1995. C’était un rendez-vous très attendu, où des mannequins stars défilaient comme Tyra Banks, Gisel Bundchen ou plus récemment Gigi Hadid. Un peu comme au Super Bowl, des stars de la chanson performaient sur scène. C’était le cas de Lady Gaga, Selena Gomez ou bien The Weekend. En 2013, 9,7 millions de personnes suivaient le défilé. En 2018, la marque avait perdu plus de 6 millions de téléspectateurs.
Un déclin aussi dû aux propos déplacés d’Ed Razek, le directeur marketing de l’ancienne société mère de Victoria’s Secret. Il avait déclaré, en novembre 2018, lors d’une interview à Vogue que la marque de lingerie ne devait pas inclure des modèles diversifiés puisque le défilé restait « un fantasme ». Après avoir présenté ses excuses, il a démissionné. De plus, Les Wexner, fondateur de la maison mère Limited Brands, était lié au criminel sexuel Jeffrey Epstein.
Mais malgré tous ces scandales, la marque Victoria’s Secret est restée leader du marché de la lingerie. Avec plus de 520 boutiques dans le monde entier, la marque de sous-vêtements n’est pas prête de faire faillite, d’autant plus que le style Y2K, des années 2000, est de retour. Il ramène avec lui les normes de la mode de l’époque : les femmes blanches, les jeans taille basse et des corps très fins. Tout ce qui correspond à l’identité du Victoria’s Secret des années 2010.
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