Dans l’empire Bolloré, Cyril Hanouna coûte (un peu) cher mais rapporte surtout très gros

MÉDIAS - Bon petit soldat, petit prince du PAF, poule aux œufs d’or ? Que représente vraiment Cyril Hanouna pour son patron Vincent Bolloré et son empire médiatique fraîchement construit ? Les deux hommes se succèdent devant les députés de la commission d’enquête sur l’attribution des fréquences de la TNT à l’Assemblée Nationale, l’animateur y est attendu ce jeudi 14 mars à partir de 14h. L’occasion de revenir sur leur lien, qui est tout sauf ténu.

« Complément d’enquête » sur Hanouna : des personnalités témoignent des menaces et intimidations de l’animateur

Depuis plus de dix ans, Cyril Hanouna et ses émissions ont coûté cher à Vincent Bolloré, se voyant imposer une vingtaine de réprimandes et d’amendes de différents montants. Comme le précise Le Monde, en deux ans, C8 a été sanctionné pécuniairement cinq fois, pour un montant total dépassant les 5 millions d’euros, à chaque fois pour des séquences survenues dans Touche pas à mon poste.

TPMP, 5 millions d’amendes en 2 ans

À titre d’exemple, en mai 2023, C8 avait été condamné à 300 000 euros d’amende après des propos de Cyril Hanouna à l’encontre d’Anne Hidalgo qu’il enjoignait à « fermer sa gueule » et « chasser les rats la nuit au lieu de dire des conneries ».

En juillet de la même année, l’Arcom avait prononcé une sanction de 500 000 euros contre C8 après une séquence sur le plateau de TPMP le 9 mars. En cause : des propos complotistes sur une prétendue drogue « à base de sang d’enfant », propos discriminatoires à l’encontre de certaines personnalités nommées. L’animateur Cyril Hanouna avait été directement pointé du doigt par l’Arcom.

L’amende record imposée par l’Arcom à la chaîne du groupe Canal+, est, à date, de 3,5 millions d’euros. Elle a été émise en février 2023 après des injures de Cyril Hanouna au député LFI Louis Boyard sur le plateau de l’émission. Député qui sera d’ailleurs présent ce 14 mars lors de l’audition de l’animateur.

Cyril Hanouna, une audience moyenne à 2 millions

Pourtant, Cyril Hanouna reste confortablement installé à l’antenne (et sur son trône). S’il peut tout se permettre, ou presque, c’est que « Baba » pèse très lourd chez C8. Depuis 2012 et son arrivée sur la chaîne qui était alors D8, il a très largement contribué à sa montée en puissance dans le paysage audiovisuel.

Avec son émission quotidienne Touche pas à mon poste ! d’une part. Mais aussi avec diverses émissions qu’il a lancées et pour la plupart présentées au fil des années : CQFD ! Ce qu’il fallait détourner, C’est pour nous, c’est cadeau, Dites-le à Baba !, TPMP, le jeu : C’est que de l’amour !, Family Battle, Balance ton post !,  Les 35 h de Baba, Le Hanounight Show ou encore Face à Baba.

« Face à Hanouna » : le casting de l’émission politique de Cyril Hanouna penche (très) à droite

Si la plupart de ces émissions n’ont pas connu d’audiences, ni de longévité notoires, pour TPMP en revanche, c’est une autre paire de manches. Le talk-show coupé en deux parties attire de plus en plus de téléspectateurs au fil des saisons (et des polémiques). L’émission dépasse (comme le montrent régulièrement les chiffres publiés par Puremedias) souvent les 2 millions de téléspectateurs et vient talonner, voire dépasser, son concurrent direct Quotidien sur TMC (du groupe TF1).

Cyril Hanouna, un investissement à 250 millions

Cyril Hanouna est également lié au clan Bolloré dans les affaires. Il a créé en 2010 sa seconde société de productions H2O Productions avec le fils du milliardaire, Yannick. De plus, l’animateur est actionnaire de la société de production télé Banijay (qui gère H2O). L’entreprise Vivendi, pilotée par Bolloré, est justement l’un des actionnaires principaux de Banijay.

Le lien entre le grand patron et l’animateur star est si fort qu’au fil des saisons, ce dernier, au-delà de simplement payer les amendes, n’hésite pas à recourir à son carnet de chèques pour conserver son poulain à l’écurie. En 2015, comme il l’avait lui-même annoncé devant le CSA, Vincent Bolloré avait déboursé la coquette somme de 250 millions d’euros (50 millions par an) pour s’assurer que Cyril Hanouna reste 5 ans de plus sur C8, multipliant ce faisant le précédent contrat de son animateur-star par 2,5. Même si ce dernier avait plusieurs fois tenu à préciser qu’il ne s’agissait pas de son salaire.

Un investissement hautement rentable puisque comme le notaient Les Échos, Touche pas à mon poste ! rapportait en 2020 environ 200 000 euros de revenus publicitaires par émission, pour un coût moyen de 80 000 euros par émission. Cela représente, d’après le numéro de Complément d’Enquête dédié à l’animateur, 50 % des revenus de la chaîne C8.

TPMP, vitrine dorée pour Bolloré

Si les audiences de TPMP progressent constamment, l’émission elle, a muté au fil des années. Passant de simple talk-show dédié à la télévision et au divertissement à un programme d’infotainment pure. Les sujets de société et surtout la politique y ont pris de plus en plus de place.

Une vitrine largement exploitée, tout comme le sont les autres marques de l’empire médiatique Bolloré, et notamment CNews et Valeurs Actuelles. Et qui ne met pas franchement l’accent sur la pluralité. En 2022, comme le soulignait la chercheuse au CNRS, Claire Sécail, près de 53 % du temps d’antenne politique était alloué à l’extrême droite sur TPMP.

Si Vincent Bolloré continue à protéger bec et ongles Cyril Hanouna affirmant devant la commission d’enquête ce 13 mars « tout le monde veut le garder », ce n’est probablement pas uniquement par amitié. Mais parce qu’après vérification, les calculs sont bons. Très bons même.

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