Yahoo Actualités Comment « L’été où je suis devenue jolie » est devenue la série la plus « TikTokable »
SÉRIES - Un triangle amoureux entre deux frères beaux gosses et leur amie d’enfance, une maison de rêve près de la plage et des intrigues dignes de The Vampire Diaries ou de Gilmore Girls… Si vous ne regardez pas déjà The Summer I Turned Pretty (ou « L’été où je suis devenue jolie » en français), vous l’avez probablement déjà vue passer sur TikTok. Car cette série, diffusée sur Prime Video depuis l’été 2022, est l’une des plus regardées de la plateforme, et le dernier épisode de sa saison 2 est sorti ce vendredi 18 août.
La série est basée sur la trilogie éponyme de la romancière Jenny Han, déjà connue pour son roman À tous les garçons que j’ai aimés, qui avait été adapté par Netflix. L’histoire n’a rien d’originale : deux frères, Conrad et Jeremiah, sont amoureux de Belly, la fille de la meilleure amie de leur mère, avec qui ils partent en vacances tous les étés.
Ce n’est donc pas à son scénario révolutionnaire que The Summer I Turned Pretty (TSITP) doit son succès. Il est la conséquence de la fanbase déjà établie de l’autrice, mais surtout des réactions et créations de ses fans sur les réseaux sociaux. Le HuffPost vous explique en quoi et comment TSITP est devenue une série faite sur-mesure pour TikTok.
Une bande-son parfaite pour la Gen Z
L’amour d’une série par ses fans se mesure à travers ses chiffres d’audiences, mais aussi au nombre de TikTok publiés à son sujet. Et sur plan là, TSITP cartonne, avec plus de 12.3 milliards de vues pour des publications avec le hashtag #thesummeriturnedpretty. « La moitié de mes “Pour Toi” sur TikTok parle soit de Conrad, soit de Jeremiah ! » confirme Isamar, une Américaine de 21 ans fan de la série. La jeune femme poste régulièrement ses réactions aux épisodes sur TikTok, et c’est le triangle amoureux entre les trois personnages principaux qui l’a attirée. « Il y a tellement de scènes romantiques dans cette série… Tu peux utiliser n’importe quelle chanson de Taylor Swift et ça correspond ! », nous dit-elle.
Car le coup de génie de TSITP, c’est bien sa bande-son : rien que dans la saison 2, on retrouve neuf chansons de Taylor Swift, du One Direction, mais aussi du Olivia Rodrigo et du Phoebe Bridgers, ainsi qu’une scène de danse au son de l’iconique Party in the USA de Miley Cyrus. Une playlist idéale pour la Gen Z, composée d’artistes tous très populaires sur TikTok, et dont les chansons sont déjà beaucoup utilisées dans les montages de fans sur l’application.
En plus d’avoir une bande-son « TikTokable » à souhait, TSITP est également une usine à audios et à tendances TikTok, déferlant chaque vendredi une fois l’épisode de la semaine sorti. Cet été, c’est un audio sorti de l’épisode 6 qui a fait le tour de l’application, repris en playback par des milliers d’utilisatrices. Une chorégraphie tirée de ce même épisode est aussi devenue une danse virale. « J’ai même essayé de la reproduire avec ma meilleure amie, » glisse Isamar.
Tout une stratégie de communication
Le succès de la série sur TikTok est aussi le produit d’une stratégie de marketing parfaitement adaptée au format vertical. L’autrice de la trilogie, Jenny Han, également showrunner de la série, communique énormément sur la plateforme : elle y donne des indices sur les épisodes à venir, poste des coulisses du tournage et prend un malin plaisir à discréditer certaines théories émises par les fans.
Ces vidéos permettent aussi à la romancière de jouer sur l’aspect « triangle amoureux » de la série, favorisant tantôt la #TeamConrad, tantôt la #TeamJeremiah pour faire monter l’engouement. L’autrice a d’ailleurs liké plusieurs des vidéos postées par Isamar, au grand plaisir de la jeune femme. « Ça me hype à chaque fois pour la série, surtout vu que je suis Team Conrad ! »
Une tactique efficace, élaborée main dans la main avec les TikTokeurs eux-mêmes : à l’occasion de la soirée de lancement de la saison 2, en collaboration avec le magazine Teen Vogue, de nombreuses influenceuses étaient invitées et ont posté à propos de l’évènement. De quoi créer un véritable cercle vertueux entre la série, son audience cible et les influenceurs qui en sont le relais. Et surtout, c’est une stratégie qui semble porter ses fruits : début août, la série a été renouvelée pour une troisième saison à horizon 2024-2025. « L’été où je suis devenue jolie » n’est donc pas près de sortir de votre feed TikTok…
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