Le « Journal de Mickey » ne ressemblera plus à ça à partir de ce mercredi

JOEL SAGET / AFP via Getty Images

La 100e édition du « Journal de Mickey », en 2013.

PRESSE - Nouvelle formule pour une nouvelle vie ? Le Journal de Mickey, doyen de la presse jeunesse en France, inaugure ce mercredi 31 août une nouvelle formule pour redonner « toute sa noblesse au papier » et « décrocher les enfants des écrans », s’appuyant notamment sur les virées nature des Castors Juniors.

Créé en 1934 par le journaliste français Paul Winkler, l’hebdomadaire alliant BD et actualité « s’adapte aux lecteurs d’aujourd’hui » et renforce son contenu « ludo-pédagogique », dit à l’AFP sa rédactrice en chef, Edith Rieubon.

Premier changement, la disparition de l’iconique souris de Walt Disney dans le logo du journal, « le personnage de Mickey s’adressant aux tout-petits et moins aux 9-12 ans, notre coeur de cible ». C’est donc Donald, personnage « très rigolo » et plein de « défauts » qui fait la première couverture de la nouvelle mouture.

La fin des cadeaux en plastique

« C’est le plus populaire auprès des lecteurs en France. Le magazine est intéressant aussi parce qu’il propose d’autres BD que Disney. L’objectif de la nouvelle formule est d’élargir la cible en attirant aussi les adultes », ajoute dans Le Parisien Fabrizio Petrossi, dessinateur des personnages de Disney depuis 1992.

Autre nouveauté, un cahier d’activités confié aux Castors Juniors (les scouts Riri, Fifi et Loulou), grâce auxquels les enfants apprendront à reconnaître les empreintes d’animaux sauvages ou encore à fabriquer un hôtel pour les papillons.

« Pour réaffirmer son côté ’hebdo’ », le journal s’ouvre sur des pages d’actualité sportive, culturelle, etc. avec notamment une « enquête » décryptant une grande question comme la célébrité de la Joconde ou le métavers.

Signe des temps, les cadeaux en plastique disparaissent au profit de « surprises en papier », tel un poster sur la conquête de la Lune, pensé également pour les enseignants. « On a essayé de redonner toute sa force au papier » avec des pages qui se détachent, se collectionnent, se cornent ou se raturent au gré des jeux, résume Edith Rieubon.

Faire décrocher les enfants des écrans

L’utilisation « exponentielle » des écrans pendant la crise sanitaire de Covid-19 a « créé une réaction » chez les parents, souligne-t-elle, confiante dans l’avenir de la presse jeunesse.

Les ventes du secteur n’ont reculé que de 2% en 2021 par rapport à 2020, contre -5,3% pour l’ensemble de la presse magazine, selon l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias.

Quatrième derrière J’aime Lire, Pomme d’Api et Picsou magazine, Le journal de Mickey s’est écoulé à plus de 82.000 exemplaires hebdomadaires l’année dernière, contre plus de 88.000 en 2020.

« L’abonnement se maintient. La vente en kiosques n’est pas très en forme mais c’est hélas le cas de toute la presse papier », commente Edith Rieubon.

À voir également aussi sur le Huffpost : La série animée « Cars » se dévoile dans une première bande-annonce

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