Inconnue du grand public, cette entreprise fait partie des plus gros vendeurs de smartphones au monde

Si l’on vous dit fabricant de smartphones, vous pensez tout de suite à Apple, Samsung, Xiaomi, Huawei ou même Oppo. Dans ce secteur ultra-compétitif, une entreprise chinoise totalement inconnue en Europe et dans le monde occidental tire pourtant son épingle du jeu. Transsion - c’est son nom - a fait son entrée cet été dans le top 5 mondial des fabricants de smartphone en réussissant à capter 9,5% de parts de marché, note Frandroid. Dans un marché des smartphones en berne, le groupe fondé en 2006 voit ses expéditions bondir (+22% au deuxième trimestre 2023) et affiche une croissance à deux chiffres à faire pâlir tous ses concurrents.

Transsion, le chinois roi en Afrique

Vous ne connaissez sûrement pas Transsion mais vous avez peut-être déjà entendu parler de ses marques Tecno, la plus connue, Infinix et iTel. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, la société implantée à Shenzhen n’écoule pas ses produits dans son pays natal où le marché est pourtant gigantesque. L’entreprise doit son succès à l’Afrique. Le groupe Transsion règne en maître et domine les ventes de téléphones sur ce continent.

Au premier trimestre 2023, le fabricant chinois contrôle près de la moitié du marché (48%) grâce à des produits basiques - certains diront low cost - et des prix défiant toute concurrence. "C’est en 2008 que nous avons décidé d’y concentrer notre stratégie, avant de la reproduire sur d’autres marchés émergents comme l’Inde, où nous nous sommes implantés en 2016", expliquait en 2017 Arif Chowdhury, vice-président de Transsion, à Jeune Afrique.

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Le champion du téléphone portable en Afrique a bâti sa stratégie sur une fine connaissance du marché africain et des produits adaptés à ses habitants comme le téléphone à double carte SIM. "Un appel qui transite entre deux réseaux y est souvent coûteux. Et les Africains, s’ils veulent éviter ce surcoût et disposer d’un meilleur réseau, doivent jongler entre les opérateurs et, donc, se munir de deux téléphones", écrit Jeune Afrique. D’autres fonctionnalités comme des batteries longues durée pour les habitants des villages qui n’ont pas accès à l’électricité et des appareils photo adaptés aux peaux noires ont participé à son succès, poursuit Le Monde. L’influence de Transsion ne se limite pas à l’Afrique. La société vend aussi des téléphones au Pakistan, au Bangladesh et en Inde.

Une arrivée en France pas avant 2026

Avec l’inflation galopante partout dans le monde, les petits prix proposés par Transsion sont-ils de nature à séduire les Européens ? Pour le site spécialisé Frandroid, le chemin est long avant de conquérir le Vieux continent.

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En prenant en main le Pova 5 Pro, un smartphone d’entrée de gamme, Frandroid constate "des tranches plastiques", un toucher pas très "agréable" et un design général qui rappelle celui d'un "jouet". "Même en entrée de gamme en Europe, il y a certains trucs que fait le Pova 5 Pro qu’on ose plus faire en Europe", tranche le média dédié aux nouvelles technologies. C'est peut-être la raison pour laquelle Transsion n’a pas prévu de commercialiser ses produits en France avant au moins trois ans.

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