Yahoo Actualités Une IA crée une chanson de Drake et The Weeknd… Et donne des sueurs froides aux labels
Un duo inédit entre deux mégastars du rap a pris Internet pas surprise. Lancé sur TikTok il y a quelques jours un extrait du titre « Heart on My Sleeve » est devenu viral en un temps record avec des millions de vues en quelques jours sur le seul réseau social chinois.
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De l’avis de la plupart des fans, le titre est une vraie réussite qui ne dépare pas dans les discographies respectives des deux artistes. Et pourtant, ni Drake, ni The Weeknd ni d’ailleurs aucun être humain n’ont participé à ce morceau. La chanson a été entièrement forgée à l’aide d’outils d’Intelligence artificielle déjà accessibles au grand public.
Mais qui est à l’origine de cette expérience à la fois technologique et musicale ? Sur Twitter, le spécialiste en marketing, Mitchell Cohen, est convaincu d’avoir remonté le fil : le premier compte TikTok à avoir publié la chanson et à en revendiquer la paternité, le bien nommé ghostwriter977, comporte un lien vers un site proposant le titre en intégralité. Le site serait géré par une start-up, Laylo, spécialisée dans les campagnes de communication à base de « drops », stratégie commerciale consistant à lancer sans prévenir sur le marché un produit en petites quantités, « afin de créer une illusion de rareté et d’urgence ».
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Ce duo virtuel ne serait donc qu’un coup de pub pour une boîte de comm’. Un succès incontestable mais q...
