« Harper’s Bazaar » débarque dans les kiosques français

MÉDIA - Un classique et une première. Décliné dans 28 pays depuis sa création à New York en 1867, le mensuel Harper’s Bazaar débarque dans les kiosques de l’Hexagone ce jeudi 23 février. Après plusieurs tentatives infructueuses, le célèbre magazine de mode a enfin droit à sa version française. La date de lancement a été choisie en lien avec la prochaine Fashion Week de Paris, prévue du 27 février au 7 mars.

Les éditions Hearst, propriétaires de Harper’s Bazaar, ont confié la déclinaison française de leur titre phare au groupe Prisma Media. Ce dernier possède, entre autres, les magazines Femmes Actuelles, Gala, Simone et Voici. Parutions, site Internet et réseaux sociaux ; le groupe ambitionne de déployer une offre à 360 °, dans une volonté de « raconter le monde avec un accent français », explique-t-il dans un communiqué de presse publié ce lundi 20 février.

« Nous sommes fiers et heureux de la naissance de Harper’s Bazaar en France, berceau de la mode et de la création. Nous l’avons conçu comme une célébration de la beauté et de l’esprit français. Le lancement de cette marque mythique est le début d’une grande aventure dans le luxe pour Prisma Media et Vivendi », se réjouit Claire Léost, présidente de Prisma Media, qui souhaite faire de ce nouveau titre la référence éditoriale du luxe et de la mode sur le marché français.

Pour le premier numéro, la rédaction a conçu quatre couvertures différentes, censées symboliser la « femme Bazaar » dans toute sa diversité et mettre en lumière la nouvelle génération de mannequins. Au sommaire : des décryptages de tendances, une rencontre entre l’écrivain français Bernard-Henri Lévy et l’actrice iranienne Golshifteh Farahani ainsi que des contributions des écrivains Florian Zeller, Emma Becker et Catherine Millet.

Dans un contexte de forte augmentation du coût du papier et de tournant numérique pour les titres de la presse écrite, le lancement de ce nouveau magazine interroge. Prisma Média, acquis par le milliardaire Vincent Bolloré en mai 2021 pour être rattaché à Vivendi, augmente ainsi à 21 son nombre de marques médiatiques. À raison de 10 numéros par an, avec un prix de vente de 4,90 €, Harper’s Bazaar made in France permettrait au groupe de réaffirmer et consolider sa position de leader français de la presse féminine.

À condition que l’opération de séduction des lecteurs français fonctionne autant en ligne que dans les kiosques. Car bien avant le groupe de presse de Vincent Bolloré, un autre grand groupe médiatique s’était attaqué à la déclinaison française de Harper’s Bazaar : Marie Claire. En 2013, ce dernier avait été choisi par Hearst pour développer le titre sur le marché tricolore. Mais d’après le quotidien Libération, le projet soumis par Marie Claire, jugé de « niche » et trop « éloigné de la marque » initiale, n’avait pas convaincu la holding américaine.

Le Harper’s Bazaar made in Prisma Media réussira-t-il lui à parler de luxe et de mode au grand public ? Les chiffres de vente du numéro zéro fourniront un premier élément de réponse.

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