Yahoo Actualités Grève à Hollywood : Tom Hanks alerte sur une IA reproduisant son image pour une publicité
CINÉMA - « Je n’ai absolument rien à voir avec ça ». Tom Hanks n’a jamais envisagé de faire de la promotion pour une assurance dentaire. Pourtant, depuis quelques jours, des images de l’acteur circulent, faisant de la publicité pour une assurance dentaire. L’acteur a pris la parole sur les réseaux sociaux pour alerter ses followers sur le fait qu’il n’était pas du tout à l’origine de cette publicité.
Il a posté une capture d’écran de ladite publicité, sur laquelle figure effectivement une version rajeunie de lui-même, grâce à un programme d’intelligence artificielle.
« ATTENTION. Il y a une vidéo faisant la promotion d’une assurance dentaire avec une version de moi générée par une Intelligence Artificielle. Je n’ai absolument rien à voir avec ça » , écrit l’acteur sur Instagram.
Tom Hanks n’est pas contre l’utilisation de l’Intelligence Artificielle dans le milieu du cinéma. Il est d’ailleurs l’un des premiers à avoir accepté que son image soit modélisée par ordinateur pour le film d’animation Le Pôle Express sorti en 2004. Dans l’un de ses derniers films également, Le Pire Voisin du Monde, l’intelligence artificielle a été utilisée pour permettre des scènes de flash-back.
Les acteurs inquiets de l’utilisation de l’IA
Pourtant, Tom Hanks est aussi l’un de ceux qui ont le plus tôt alerté sur l’utilisation de l’IA dans les productions ciné et télé. Peu après le début de la grève à Hollywood, il s’était exprimé dans le podcast d’Adam Buxton. « Si je me fais renverser par un bus demain, ma vie s’arrêtera. Mais je pourrais encore apparaître au casting de films ou de séries, indéfiniment. Au-delà de comprendre la nuance entre le deepfake, et l’intelligence artificielle consentie, il n’y aura rien qui indiquera aux spectateurs que ce n’est pas vraiment moi », pointait alors l’acteur de Forrest Gump.
Une problématique encore soulevée très récemment par la fille de l’acteur Robin Williams, Zelda Williams. Ce dimanche 1er octobre, elle a pris la parole sur les réseaux sociaux pour critiquer les deepfake utilisant l’image et la voix de son père décédé en 2014. Cette utilisation de l’IA est pour elle « un horrible monstre de Frankenstein assemblé avec les pires morceaux de tout ce que cette industrie est, plutôt que ce qu’elle devrait défendre. »
Les scénaristes ont repris le travail après avoir signé un accord avec les studios de production. Les acteurs en revanche, sont toujours en discussion notamment au sujet de l’utilisation de l’intelligence artificielle. Une nouvelle réunion a lieu ce lundi 2 octobre entre le syndicat SAG-AFTRA et les studios pour encadrer l’utilisation de celle-ci et offrir aux comédiens la sécurité qu’ils demandent.
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