Fête des Mères : un Auchan fait polémique avec une drôle de promotion

Un magasin de la chaîne Auchan a créé la polémique en mettant un aspirateur surmonté d’une pancarte “Bonne fête à toutes les mamans” en tête de gondole ce week-end. De nombreuses personnes sur Twitter ont en effet rappelé le caractère sexiste d’une telle publicité.

Chaque année à l’occasion de la Fête des Mères, le constat est le même : des marques et de grandes enseignes cèdent à des publicités sexistes renvoyant les femmes à une image de ménagère digne des années 1950. Ce week-end, c’est un magasin Auchan installé à Orléans qui a eu la palme en faisant la promotion d’un aspirateur surmonté d’une pancarte “Bonne fête à toutes mamans”, rapporte le journal Midi-Libre. Une idée qui n’a pas manqué de faire réagir sur le réseau social Twitter.

C’est le compte de l’utilisateur @CallGate74 qui a lancé la polémique avec une phrase bien sentie : “Bonjour Auchan Pour votre information, nous sommes le 26 mai de l'an de grâce 2022”. Il n’en fallait pas plus pour que de nombreuses utilisatrices relaient la photo et s’en prennent à cette opération de promotion qu’elles jugent "sexiste", "rétrograde", "misogyne" ou encore "ringarde". Le collectif féministe Nous Toutes s’est quant à lui fendu d’un jeu de mot inspiré : “un 'tuyau' pour vous, pour la Fête des mères, les mamans 'aspirent' surtout à ne pas revoir les mêmes #ClichésPoussiéreux #Sexisme chaque année...”.

Une opération de promotion ?

Certains utilisateurs de Twitter sont allés encore plus loin dans leur réflexion, voyant dans cette publicité une opération de promotion visant à attirer l’attention. Depuis plusieurs années, de nombreuses associations dénoncent ces campagnes publicitaires souvent mises en place à l’occasion de la journée internationale des Droits des femmes, de la Fête des mères ou des fêtes de fin d’année. Plusieurs internautes peinent donc à croire que des marques d’une telle importance continuent à y souscrire.

À noter enfin que la chaîne de magasins Leclerc semble aussi avoir fait des siennes à ce propos. Une jeune femme a ainsi posté un tweet sans photo évoquant la promotion d’un tablier de cuisine pour la même occasion que l’aspirateur du magasin Auchan. Le chemin semble donc encore loin avant de faire cesser ces idées qui ramènent les femmes au rang de ménagères.

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