Yahoo Actualités Enquête Audiences, Télé & plateformes (3/4) - Chaines de télé : la révolution en marche ?
Une nouvelle communication axée sur les chiffres des plateformes
Le succès d’un programme ne se mesure plus aujourd’hui qu’à la seule audience à J+1. C’est pour cette raison que les chaines ont accéléré leur plan de communication autour du replay et de toutes les autres formes de visionnage de leurs programmes diffusés en linéaire. Dans son bilan annuel des audiences 2022, M6 a particulièrement mis l’accent sur 6play, "dont la couverture ne cesse de progresser, avec 45 millions de personnes passées sur la plateforme en 2022". Dernièrement, La France a un incroyable talent affichait un score historique de 753 000 téléspectateurs à J+7 sur 6play. "Certains de nos programmes aujourd'hui dépassent les 30% de consommation en délinéaire, que ce soit en preview avec des avant-premières ou en replay, confirme Frédéric de Vincelles, Directeur général des programmes en charge des plateformes digitales et du sport du groupe M6. Pékin Express, Les traitres, Top Chef, Lego Masters, L’Amour est dans le pré, Le Meilleur Pâtissier, Mariés au premier regard, La France a un incroyable talent ou Qui veut être mon associé ? sont des grandes marques de prime sur M6 mais également des marques très fortes en délinéaire". TF1 de son côté, revendiquait (au 1er février 2023) "26 millions de catch-uppers mensuels, 1 milliard d’heures de visionnage et 2 milliards de vidéos vues en 2022 sur MYTF1". Le service public, lui, assurait au 1er janvier 2023 que "49 millions de Français font le choix de France Télévisions, sur ses chaînes et ses plateformes à la demande". Le dernier lancement de Koh-Lanta a affiché un score d’audience à J+1 de 4,17 millions de téléspectateurs, auxquels s'ajoutent les 1,2 million de personnes qui ont visionné le programme en replay dans les sept jours suivants. "On ne peut plus juger le succès d'un programme le lendemain à 9h00. On a aujourd’hui une construction de l'audience importante au-delà du J+7 et le preview peut représenter jusqu'à 30% de l'audience d'un programme donc ça commence à être considérable" commente Tiphaine de Raguenel, directrice stratégie éditoriale à France Télévisions. Dernièrement la formidable série Sambre a réalisé le meilleur démarrage de l’histoire de la plateforme France.tv avec un million de visionnages en une semaine. "Voilà. Arrêtez de commenter les audiences...
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