Yahoo Actualités Dix ans de "Gangnam Style": comment le tube de Psy a révolutionné l'industrie musicale
Le 15 juillet 2012, sortait le clip délirant d'un certain Psy, Gangnam Style , moquant le riche quartier de Gangnam à Séoul. Le titre de cet artiste sud-coréen a touché le monde entier et enchaîné les records. Mais aussi ouvert la voie à d'autres artistes coréens, préfigurant la vague de K-pop qui allait déferler sur le monde, et contribué à inaugurer la révolution du streaming.
• Des records en chaîne
Quatre mois après sa sortie, le clip avait déjà cumulé 805 millions de vues sur Youtube, atteignant le record de la vidéo la plus regardée, une place qu'elle a conservé plus de trois ans. Gangnam Style a également été la première vidéo de l'histoire à atteindre le seuil symbolique du milliard de vues sur la plateforme. Le clip a, à ce jour, été visionné près de 4,5 milliards de fois.
• Une danse virale
Sa danse "équestre" emblématique a donné lieu à une ribambelle de parodies et d'émules: à la télévision aux heures de grande écoute aux États-Unis, dans un stade de football anglais et même à la Maison Blanche, le président américain de l'époque Barack Obama ayant déclaré que ses filles lui avaient appris "un très bon Gangnam Style".
• La révolution du streaming
Gangnam Style démontré à l'industrie musicale le pouvoir d'influence des plateformes en ligne et des réseaux sociaux, en particulier pour les artistes non occidentaux qui ne se produisent pas en anglais.
"Les manuels traditionnels de marketing et de publicité ont été jetés par la fenêtre", estime Bernie Cho, président de l'agence de création DFSB basée à Séoul et expert de l'industrie musicale sud-coréenne.
En 2012, l'industrie du streaming n'en était qu'à ses débuts, fournissant moins de 7% des revenus de la musique dans le monde, selon la fédération de l'industrie musicale IFPI.
Dix ans plus tard, le streaming est la principale source de revenus de l'industrie musicale mondiale - 65 % en 2021, selon l'IFPI - avec des contenus disponibles en ligne via des services par abonnement, YouTube et ou les applications de vidéos courtes comme TikTok.
Le buzz généré par Gangnam Style et les phénomènes viraux tels que Harlem Shake ont par ailleurs poussé en 2013 le Billboard à transformer sa façon de réaliser ses classements, ajoutant les flux sur YouTube et d'autres plateformes aux traditionnels chiffres de ventes de disques et de flux radio.
• Une tête de pont pour la K-pop en Europe
Enfin, l'incroyable succès de Gangnam Style a contribué à ouvrir la voie à des artistes partout dans le monde, non seulement pour publier leur musique mais aussi gagner des revenus publicitaires en ligne et être appelés pour des concerts.
Gangnam Style a également secoué la Corée du Sud, devenant du jour au lendemain la plus grande exportation culturelle du pays et une source de fierté nationale. Car si aujourd'hui des groupes comme BTS ou Blackpink sont connus et adulés dans le monde entier, les groupes de K-pop qui avaient tenté de percer à l'international avant 2012 n'avaient connu qu'un succès régional en Asie, sans réussir à s'imposer sur les lucratifs marchés occidentaux tels que les États-Unis.
S'il n'a pas retrouvé un succès identique avec ses titres et albums suivants, Psy a donc eu le mérite de jouer les éclaireurs pour les artistes de K-pop et la culture coréenne, qui imprègne aujourd'hui tous les secteurs, avec ses séries (Squid Game), ses BD (les Webtoons), son cinéma et sa cuisine.
