Crème « quantique » de Guerlain : même les chercheurs ayant travaillé avec la marque trouvent que le nom n’a aucun sens

COSMÉTIQUES - Une crème révolutionnaire, « née de la science quantique ». C’est la promesse faite par le nouveau produit de la marque de cosmétiques Guerlain, ciblée par un flot de critiques sur les réseaux sociaux ce vendredi 5 janvier, et depuis 48 heures. En cause : le prix exorbitant de cette crème, mais aussi les arguments scientifiques avancés pour la vendre. Auprès du HuffPost, les équipes de recherche ayant travaillé avec Guerlain assurent elles-mêmes ne pas être en accord avec la communication faite autour de ce produit.

Guerlain sort une crème anti-âge « quantique » à 650 € et les réactions n’ont pas tardé

Au prix de 650 euros les 50 ml, cette nouvelle crème anti-âge, sobrement intitulée « Crème Orchidée Impériale Gold Nobile », car elle reproduirait les propriétés d’une orchidée endémique de l’Himalaya, serait « une nouvelle voie de réjuvénation cosmétique pour la peau, née de la science quantique ». Pour appuyer le sérieux de son discours, Guerlain se targue d’un « partenariat » avec l’Université Palacky en Tchéquie, « experte en biologie quantique ».

Grâce à cette collaboration, « la recherche Guerlain révèle une découverte majeure : les cellules de la peau émettent de la lumière à l’échelle quantique », assure encore la marque. Cette découverte scientifique dans le domaine infiniment petit lui a permis de mettre au point une recette miracle pour rajeunir la peau. En résumé, cette nouvelle technologie « aide à restaurer la lumière quantique d’une cellule jeune à l’échelle de l’infiniment petit ».

« Totalement dénué de sens d’un point de vue scientifique »

Contactée par Le HuffPost, la faculté de Sciences de l’Université Palacky donne un écho bien différent. « Malheureusement, nous n’avons aucune influence sur le fait que le nom commercial du produit est totalement dénué de sens d’un point de vue scientifique », regrette son doyen Martin Kubala. « C’est une question que nous devrons aborder avec le partenaire commercial, car en tant qu’institution de recherche sérieuse, nous ne voulons pas de ce genre de publicité », assure-t-il.

Face aux nombreuses critiques, Guerlain a réagi jeudi sur Twitter avec le message suivant : « la maison Guerlain a pris connaissance de contenus et de conversations en ligne commentant le lancement de sa nouvelle gamme Orchidée Impériale Gold Nobile. Ces nouveaux soins s’appuient effectivement sur des avancées scientifiques importantes dans le domaine de la biologie quantique appliquée aux cellules cutanées (mesure des Ultra-weak Photon Emission), avec des résultats démontrés », se défend-elle.

Face aux « risques de confusion autour de l’utilisation du terme quantique », la marque assure enfin vouloir « repréciser sa communication », avant d’enfin rappeler « son attachement à la science la plus exacte ». Guerlain n’abandonne pas pour autant le terme « quantique » mais explique que « le domaine de la biologie quantique est un champ d’investigation scientifique récent et reconnu ».

« Elle a mis en évidence que les cellules vivantes émettent, au-delà des molécules, des particules bien plus petites, des photons ou UPE (Ultra-weak Photon Emission). Ces photons sont les constituants élémentaires de la lumière », est-il ajouté.

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