Chanel chic et choc à Manchester

Dans la subtile hiérarchie de la mode, le défilé dit Métiers d'art de Chanel occupe depuis toujours une place à part. Sans doute parce qu'il a longtemps été le seul à n'être dans aucun des calendriers des fashion weeks pour se dérouler début décembre et à se délocaliser pour faire rayonner la marque hors de Paris. Sans doute aussi parce qu'il flirte avec la couture par la mise en lumière d'artisans, des plumassiers aux brodeurs, en passant par les plisseurs et les chapeliers, que de métiers que Chanel protège depuis des années en acquérant les ateliers en voie de disparition…

Tout est parti du tempo musical de la ville. « On peut lire les valeurs qui sont les nôtres dans cette association entre l'excellence des savoir-faire et la créativité de Virginie Viard », précise Bruno Pavlovsky, le président des activités mode de Chanel. L'opus 2023, à Dakar, avait marqué les esprits, les singularités de la métropole africaine permettant à Chanel de s'affirmer comme une plateforme et une marque culturelle, finançant des projets, inscrivant sa démarche dans le temps long.

Le choix de Manchester pour l'édition 2024 participe d'une autre manière à ce grand dessein culturel, entre virée des clientes au mythique stade d'Old Trafford pour un match opposant Manchester United à Chelsea – le camélia porte beau au milieu des supporteurs de football –, défilé dans la rue et matinée littéraire. « Il ne s'agit pas plus que pour Dakar d'une activation commerciale – si le Royaume-Un [...] Lire la suite