Chanel à Dakar, ou l’art de trouver le ton juste

En décidant de faire défiler au Sénégal, le 6 décembre 2022, sa collection dite des Métiers d'art, la maison Chanel fait un pari : celui de faire résonner ensemble une griffe synonyme de luxe à la française et une ville qui tend à s'affirmer comme le hub culturel de l'Afrique, entre Biennale et fashion week. Une première africaine dans un contexte de médiatisation et d'évènementialisation de la mode largement porté par la maison de la rue Cambon – elle fut l'une des premières à défiler hors les murs. Un mouvement qui l'a poussé à se rendre à Cuba – le goût des premières fois rime décidément avec Chanel – mais aussi aux États-Unis, au Japon, à Dubai ou en Chine, autant de pays qui sont souvent des territoires commerciaux importants. Rien de tel à Dakar, dont le choix est dicté par le désir de la directrice artistique Virginie Viard de créer une rencontre avec le continent et ses créateurs. Un choix qui vient « au bon moment », comme le souligne un observateur de la scène africaine. Mais un choix qui pose question dans un contexte complexe de relations anciennes entre la France et le Sénégal, de suspicion d'appropriation culturelle et d'interrogation sur l'impact RSE de ce type de manifestation. Bruno Pavlovsky, président de Chanel SAS, répond à nos questions en soulignant son souci de trouver le ton juste…

Silhouettes de la collection Métiers d'art 2022-2023 signée Chanel et présentée à Dakar. © DR

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