Yahoo Actualités Black Friday : ne buvez jamais cette boisson avant de faire votre shopping
Si vous avez tendance à acheter des produits sur des coups de tête, ne buvez surtout pas de café avant votre session shopping. Cette boisson aurait tendance à augmenter la quantité d’achats effectués, selon une nouvelle étude scientifique.
C’est le jour J. Coup d’envoi pour le Black Friday, l’occasion de faire des bonnes affaires sur les produits tech juste avant les fêtes de fin d’année. Mais attention à ne pas faire trop de folies et à faire exploser le compte en banque. Ainsi, comme le suggère une étude, publiée dans le Journal of Marketing et menée par l’Université de Floride du Sud, si vous souhaitez éviter d’être victime d’achats compulsifs, mieux vaut s’abstenir de boire du café avant votre session shopping.
Concrètement, la caféine aurait un impact sur vos achats et sur le montant dépensé. Pour parvenir à cette étonnante conclusion, les scientifiques ont mené trois expériences dans des boutiques où une machine à expresso avait été installée près de l’entrée du magasin. Et après analyse des comportements des clients, ils ont constaté que ceux qui avaient bu une tasse de café avant de parcourir les allées du magasin dépensaient environ 50% plus d’argent et achetaient près de 30% d’articles en plus que ceux qui avaient bu un décaféiné ou de l’eau.
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“La caféine excite l’esprit et le corps”
En parallèle, les chercheurs ont découvert que la caféine avait également un impact sur les types d’articles sélectionnés. Contrairement aux non-buveurs de café qui axaient leurs achats sur des “produits utiles” comme les ustensiles de cuisine ou les paniers de rangement, les adeptes de la caféine, eux, achetaient par exemple plus d’articles “plaisir” et non essentiels comme des bougies parfumées.
"La caféine, en tant que puissant stimulant, libère de la dopamine dans le cerveau, ce qui excite l’esprit et le corps. Cela conduit à un état énergétique plus élevé, qui à son tour renforce l'impulsivité et diminue la maîtrise de soi", a déclaré l'auteur principal Dipayan Biswas tout en expliquant avoir mené, avec son équipe, une expérience similaire concernant, cette fois-ci, les achats en ligne.
Au total, pour cette nouvelle recherche, les données de 200 étudiants ont été passées au crible. Divisés en deux groupes (ceux qui consommaient du café et ceux qui préféraient le décaféiné), les élèves ont dû choisir les articles qu’ils achèteraient parmi une liste présélectionnée de 66 options. Et conclusion, ceux qui consommaient de la caféine étaient plus sujets aux achats impulsifs (masseurs, etc.) que les autres.
"Même si une consommation modérée de caféine peut avoir des effets bénéfiques sur la santé, la consommation de caféine en faisant ses courses peut avoir des conséquences inattendues. Autrement dit, les consommateurs qui tentent de contrôler leurs dépenses impulsives devraient éviter de consommer des boissons contenant de la caféine avant de faire leurs achats", a conclu Dipayan Biswas.
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