Yahoo Actualités Aux États-Unis, le podcast passe devant la caméra
Il en va du studio américain Exactly Right comme d’autres producteurs de podcasts. Les configurations des enregistrements évoluent : en plus des traditionnels micros, plusieurs caméras ainsi que des projecteurs adaptés ont été récemment achetés, rapporte The New York Times.
“Il n’y a pas longtemps encore, Exactly Right n’aurait pas eu vraiment besoin de ce genre d’accessoires, qu’on a plus l’habitude de voir dans un studio de télévision que dans une entreprise audio, dont les produits sont surtout consommés durant les longs trajets pour aller au travail ou pendant la corvée de vaisselle des soirs de semaine”, commente le quotidien.
Mais désormais de nombreux podcasts émergents choisissent d’emblée de proposer une version filmée, et des productions déjà existantes ajoutent des vidéos à leurs enregistrements audio. Selon une étude du cabinet Edison Research, le nombre de podcasts filmés parmi les 30 productions les plus écoutées aux Etats-Unis est passé entre 2021 à 2023 de sept à seize.
YouTube en tête des plateformes
Ce changement du format est avant tout lié aux attentes des auditeurs. “La vidéo a quelque chose de particulier, dans la mesure où elle permet de se rendre compte par soi-même”, argumente auprès du quotidien Shannon Sharpe, joueur de football américain à la tête du podcast Club Shay Shay.
“On peut se faire une idée de la personne et de sa manière de se comporter. On peut voir si elle est heureuse, énervée ou triste.”
Cette évolution est elle-même liée à un renversement de tendance dans les choix des plateformes de streaming. Aux États-Unis, un sondage publié en décembre 2023 a ainsi révélé que 28 % des consommateurs de podcasts passent désormais prioritairement par YouTube, contre 15 % par Spotify et 12 % par Apple Podcasts.
Outre de nouveaux outils disponibles sur YouTube pour produire des contenus, le puissant et mystérieux algorithme élaboré par la plateforme, qui recommande de nouvelles vidéos aux utilisateurs, n’y serait pas pour rien, remarque le New York Times. “On ne trouve pas d’équivalent à cela sur les plateformes audio. De nombreux professionnels du secteur se plaignent d’ailleurs depuis longtemps de ne pas pouvoir disposer d’outils permettant de découvrir facilement le prochain contenu à écouter.”
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