Hello Kitty : qui se cache derrière la mascotte japonaise quinquagénaire ?

Vous la connaissez forcément, ne serait-ce que par vos enfants ou vos petits-enfants. Hello Kitty est ce chaton stylisé, portant un nœud ou une fleur accroché au front, sans bouche, décliné à l'infini en peluches, cahiers, T-shirts, mugs, trousses, gommes, autocollants, etc.

Selon sa biographie officielle, elle serait née à Londres le 1^er novembre 1974. Réécriture de l'histoire ! La presse japonaise vient de célébrer les cinquante ans de sa venue au monde au Japon, le 26 juin 1974. Le 1^er novembre (1946) est en réalité la date d'anniversaire de la styliste qui a conçu Hello Kitty. Nommée Yuko Shimizu, elle travaillait pour la société Sanrio.

Employant plusieurs centaines de personnes et réalisant plus de 300 millions d'euros de chiffres d'affaires en 2023, ce géant du divertissement est spécialisé dans les mascottes, créatures très demandées dans l'archipel.

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La mascotte des mascottes

Entreprises, régions, villages, clubs de sport, tous sont friands d'une figurine, obligatoirement dans le style « kawaï », c'est-à-dire mignon, ou adorable. Même la police et les corps d'armée ont des mascottes kawaï. Le vote désignant la mascotte des JO de Tokyo avait passionné le pays.

Hello Kitty est probablement le plus grand succès de l'histoire de Sanrio. Au départ, pourtant, ce félin humanoïde est assez creux. Pendant très longtemps, Hello Kitty n'a rien fait et n'a rien dit. Elle est apparue pour la première fois sur un petit port [...] Lire la suite