Havaianas : nées d’une erreur industrielle, les tongs brésiliennes ont mis le monde à leurs pieds

À fleurs, avec un imprimé léopard, tout simplement bleues, en imitation camouflage, avec des lanières rouges ou encore à strass… Voilà un rapide aperçu des innombrables modèles des tongs de la célèbre marque brésilienne Havaianas. Pourtant loin d’être la seule sur le marché, elle a su conquérir les consommateurs en leur insufflant le «Brazilian spirit».

Avec une cinquantaine de gammes de produits et une large palette, de plus de 400 références de couleurs et d’imprimés différents, la marque a su s’imposer malgré un prix loin d’être accessible. Comptez 30 euros pour une paire de chaussures en caoutchouc ! Mais pas de quoi rebuter les clients : la marque vend 250 millions de paires chaque année, soit plus de cinq milliards depuis sa création.

Preuve que les consommateurs en sont fans, elle s’offre une nouvelle adresse éphémère sur la plus belle avenue du monde à Paris. Véritable royaume de la tong, cette boutique de 150 m2 est ouverte du 25 juin au 31 août au numéro 33 de l’avenue des Champs Elysées. Une belle vitrine pour la marque, sponsor officiel des athlètes brésiliens pour les Jeux olympiques de Paris 2024 qui se déroulent du 26 juillet au 11 août.

Un succès né d’une erreur industrielle

Créée il y a une soixantaine d’années, la marque, propriété du groupe brésilien Alpargatas, doit son essor à une erreur industrielle ! Un lot qui devait être produit dans la couleur bleue traditionnelle est finalement teint en vert. Le succès est immédiat, motivant la griffe à développer différentes (...)

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