Télévision : les publicités pour jouets sont toujours très stéréotypées

Des poupées pour les filles, du combat pour les garçons. Les stéréotypes sont encore très (trop) présents dans les publicités pour jouets diffusées à la télévision, déplore l'Autorité publique française de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom, ex-CSA). La majorité des publicités pour jeux et jouets visionnées par l'organisme « reposent sur des stéréotypes assignant à chaque genre des jouets et des activités qui leur sont conventionnellement destinés », explique-t-il dans une analyse, extraite d'une étude qui sera publiée en janvier.

Ce rapport vise à mesurer l'impact d'une charte des engagements volontaires pour la lutte contre les stéréotypes sexuels, sexistes et sexués dans la publicité signée en 2018. Le régulateur avait relevé dans une étude en 2017 que les publicités de jouets étaient « porteuses de représentations stéréotypées » instaurant « des univers très genrés ».

Dinosaures pour les garçons, poupées pour les filles

Cinq ans après, les filles sont très peu représentées (18 %) dans les publicités pour jeux et jouets dits « masculins », tels que les petites voitures, pistolets ou figurines de dinosaures, tandis que les garçons le sont encore moins (8 %) dans les pubs de jeux et jouets considérés comme « féminins » (poupées, figurines de poney, coiffure…). « La répartition genrée des personnages est encore plus marquée si l'on s'intéresse aux voix hors champ » des publicités, souligne l'étude. Seulement 10 % des voix sont fé [...] Lire la suite