Super Bowl 2023 : encore une fois, les marques à l’honneur pour l’événement

En Europe, mi-février rime avec retour de la Ligue des champions. Aux États-Unis, c'est l'heure du Super Bowl 2023 (13 février) et de son grand show de mi-temps, qui sera assuré par Rihanna cette année. Mais qui dit Super Bowl, dit aussi festival pour les marques, qui vont faire leurs choux gras sur les publicités. En 2023, il n’y aura pas de promo pour les cryptomonnaies sur les écrans, mais des bières, des chips et un brin de mystère autour des bonbons M&M's, pris dans la bataille culturelle américaine.

Un remake de Breaking Bad pour vendre des chips, ou un pastiche de Squid Game, fruit d'une collaboration Netflix/General Motors, pour vanter les véhicules électriques du constructeur : comme chaque année, les premiers extraits des dizaines de petits films diffusés lors de la finale du championnat de football américain ont fleuri sur Internet.

Malgré des tarifs très élevés et encore à la hausse – 6 à 7 millions de dollars les 30 secondes, soit dix fois plus que pour le match États-Unis-Angleterre lors du Mondial de football au Qatar –, Fox Sports a fait le plein d'annonceurs.

L'année dernière, la chaîne NBC avait généré 578 millions de dollars de revenus publicitaires durant le match, soit 143,8 millions de plus que pour le Super Bowl précédent, d'après des estimations de la société d'études Kantar.

« Le spot coûte très cher, mais quel événement vous offre 100 millions de personnes qui voient votre pub en même temps ? » souligne Derek Rucker, professeur de mar [...] Lire la suite