Yahoo Actualités Droits TV en Italie: la Serie A s’en sort bien
De nombreux observateurs s’attendaient au pire et il n’en est finalement rien. Tandis que la Lega Serie A avait lancé son appel d’offres pour les droits TV de la Serie A sur la période 2024-2029 depuis de longues semaines et que les réunions de gré à gré se multipliaient, des inquiétudes avaient émergé sur un montant annoncé fortement à la baisse. Le précédent accord voyait les diffuseurs DAZN et Sky dépenser 927,5 millions d’euros par saison sur un accord de trois ans.
Conscients de la situation économique actuelle avec des diffuseurs tendant à rationaliser leurs dépenses, les autorités sportives italiennes avaient poussé pour faire évoluer la "loi Melandri" qui imposaient un cycle de trois ans pour les droits audiovisuels. Le passage à une durée de cinq ans a été un premier élément réconfortant.
DAZN garde la main sur la Serie A
De nombreuses hypothèses avaient été mises sur la table: possibilité de diffuser un match en clair par journée de championnat pour séduire les téléspectateurs, arrivée des GAFA, création d’un canal au sein et par la Ligue italienne de football, financé par des fonds d’investissements… De nombreux fonds avaient d’ailleurs présentés des offres autour du milliard d’euros garanti par saison.
Finalement, la Ligue italienne et les 20 clubs ont décidé de rester sur une ligne traditionnelle grâce aux négociations de gré à gré qui ont débouché sur des augmentations successives dans les propositions des différents diffuseurs, jusqu’à arriver à une moyenne de 900 millions d’euros par saison sur 5 ans (4,5 milliards garantis). DAZN et Sky ont ainsi remporté les droits TV des cinq prochaines saisons selon le découpage suivant: DAZN a les 10 matchs de chaque journée mais seulement 7 en totale exclusivité, tandis que les 3 autres sont "partagés" avec Sky, co-diffuseur de ces rencontres. La baisse par rapport au cycle précédent n’est donc que de 2,96%.
De juteux bonus à venir pour les clubs italiens?
Ces 900 millions sont les bienvenus et des bonus pourraient même venir s’ajouter. DAZN a en effet présenté un mécanisme de partages de revenus qui a fini par séduire les clubs. Ainsi, un autre milliard d’euros pourrait être ajouté en fonction de l’augmentation des recettes liées aux abonnements à la plateforme de diffusion DAZN. Ce qui pourrait amener le montant total de l’engagement à 5,5 milliards d’euros sur cinq ans pour les droits nationaux, et donc sans compter sur les droits à l’international.
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Contactée par RMC Sport, la Ligue de football italienne (Lega Serie A) a confirmé que ce bonus n’était basé que sur les recettes liées aux abonnements et non pas sur les audiences, comme affirmé par plusieurs médias transalpins.
Ce mécanisme permet à DAZN d’infléchir le montant de sa prise de risque et de la partager avec les clubs. Si les 20 clubs de Serie A veulent que les droits TV augmentent en débloquant le mécanisme de partage de revenus, ils devront jouer le jeu et ouvrir les portes dans une certaine mesure, pour rendre le produit plus sexy aux yeux des téléspectateurs et ainsi faire en sorte que plus d’Italiens prennent un abonnement à la plateforme.
