Des soins pour chouchouter ses cheveux

Florence Maraval, directrice de la marque Hair Rituel de Sisley, est formelle : pas de belle chevelure sans cuir chevelu sain. « Tout se passe au niveau du bulbe, la bonne santé du cuir chevelu conditionne la vitalité des fibres des longueurs. Plus ce terreau est fertile, plus le cheveu sera vigoureux. » Lancée en 2018, après dix longues années d'études, de recherche et de développement, la marque Hair Rituel de Sisley est le plus grand succès capillaire de ces dernières années.

La concurrence, répartie entre marques de supermarchés et de parapharmacies, ne faisait pourtant pas défaut, mais les chiffres parlent d'eux-mêmes, en dépit d'un positionnement tarifaire ambitieux (comptez 72 euros pour un shampoing et 88 euros pour un soin). Plus de 270 prix sont venus couronner les formulations de la maison et il se vend un flacon de sérum revitalisant fortifiant – le best-seller – toutes les cinq minutes.

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La vente de produits consacrés aux cheveux représente aujourd'hui 10 % des ventes de Sisley. De quoi aiguiser l'appétit des géants de la beauté haut de gamme. « L'intérêt des Français pour l'entretien de leurs cheveux s'est accru, notamment depuis le confinement. Les coiffeurs fermés, ils s'y sont davantage intéressés et se sont presque professionnalisés, grâce aux nombreuses vidéos en ligne. Mais leurs attentes se sont aussi renforcées.Hair Rituel a donc bénéficié d'un timing opportun et d'un crédit de sérieux, sa [...] Lire la suite