Les « Sephora Kids », ces petites filles qui veulent jouer aux femmes

Elles ont à peine 7 ans et investissent depuis peu les boutiques de produits cosmétiques : ce sont les « Sephora Kids ». Ces jeunes filles sont de plus en plus nombreuses à acheter des produits pour la peau, à la base destinés aux femmes. Maquillage, sérum hydratant, crème anti-âge… les ventes explosent chez les plus jeunes.

À l'origine de ce phénomène, les vidéos « Get ready with me » (« prépare-toi avec moi ») ou encore les « Skin care routine » (« routine de soins de la peau ») postées sur les réseaux sociaux. Ces formats, nés dans les années 2010 sur YouTube, dans lequel les internautes se filment en train de se maquiller ou de s'appliquer des produits de soin pour la peau, ont gagné en popularité sur TikTok et Instagram.

« Pas adaptées à leurs jeunes peaux »

Exposés dès leur plus jeune âge à ce type de contenus, les enfants de la génération Alpha – nés après 2010 – se sont rapidement familiarisés avec les produits mis en avant dans ces vidéos. Il n'aura donc pas fallu très longtemps avant que les parents soient sollicités pour se rendre dans les magasins de cosmétiques, dont Séphora, leader sur le marché français.

« Ça arrive souvent que des jeunes filles d'à peine 12 ans viennent nous demander de la crème anti-âge », explique Clara, vendeuse chez Sephora. « Au début ça nous choquait », se souvient son collègue Lucas, « mais on commence à s'y habituer », ajoute-t-il. Le phénomène continue de prendre de l'ampleur et les magasins de cosmétique voient afflu [...] Lire la suite