Yahoo Actualités Raphaël Porte (Altice Media) : "Notre chiffre d'affaires sur la TV Segmentée a plus que doublé au 1er semestre 2023"
Rencontre avec le directeur général d'Altice Media Ads & Connect, régie publicitaire des chaînes BFM TV, RMC Découverte et RMC Story. Régie particulièrement active sur la TV segmentée
Le groupe Altice détient à la fois l'opérateur SFR et les médias TV de marque BFM et RMC. La régie publicitaire du groupe, Altice Media Ads & Connect, est donc aux premières loges pour développer des innovations sur la TV segmentée qui combine la portée des médias et les ressources technologiques des box Internet dans le but de diffuser des publicités très ciblées en télévision. Raphaël Porte, Directeur général de la régie, détaille l'évolution de ce nouveau mode de commercialisation de l'espace TV
Propos recueillis par Thierry Amar
Puremédias : L'évolution du CA de la TV segmentée chez Altice Media Ads & Connect est-elle conforme à vos prévisions ?
Raphaël Porte : Nous observons en effet une très forte croissance de nos activités en TV Segmentée, avec un chiffre d'affaires qui a plus que doublé au 1er semestre 2023, tout comme le nombre de campagnes diffusées.
Cette croissance est portée par une forte dynamique d'innovations depuis plusieurs mois, avec l'arrivée du ciblage météo et de la zone de chalandise, ou encore grâce à nos segments exclusifs crées sur la base de consommation de nos chaines (téléspectateurs de BFM Business, contenus Banque/Finance).
Également, nous avons désormais une offre totale en TV Segmentée, disponible sur nos 3 chaines TNT (BFMTV, RMC Découverte, RMC Story), chez tous les opérateurs (SFR, Orange et Bouygues Telecom), et sur tous les modes d'achat (gré à gré et programmatique...
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