Pourquoi Shein a-t-il soudainement augmenté ses prix ?

Shein a décidé de durcir le ton. En effet, comme l’énonce Boursorama, le géant chinois du prêt-à-porter a augmenté le prix d’un tiers sur certains de ses produits. Le groupe, connu pour ses vêtements bon marché, cherche à accroître son chiffre d’affaires avant son introduction en Bourse à Londres, d’après une analyse de sa stratégie. Les hausses de prix moyens de Shein ont même dépassé celles de H&M et Zara, ses deux principaux rivaux, selon les données du cabinet londonien EDITED. La principale activité du géant chinois est la fabrication et la vente de ses propres marques.

Si Shein a pris l’habitude de ne pas dévoiler ses comptes, Coresight Research estime que son chiffre d’affaires atteindrait 50 millions de dollars en 2024, soit une hausse de 55 % par rapport à l’année précédente. L’entreprise vise à favoriser la croissance des ventes et des bénéfices en augmentant les prix des principales lignes de vêtements pour femmes et en encourageant des marques externes sur son site internet. «Shein a connu récemment une très forte dynamique, ce qui pourrait jouer en faveur de ses projets d'introduction en Bourse», a précisé Erik Lautier, expert en e-commerce au sein d’AlixPartners.

Aux États-Unis par exemple, le prix moyen des robes a augmenté de 28 % au cours de l’année écoulée jusqu’au 1er juin, pour atteindre 28,51 dollars. Même si le prix moyen d’une robe H&M ou Zara est bien inférieur, les données montrent que Shein a augmenté ses prix d'un pourcentage plus élevé que ses rivaux (...)

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