Pourquoi cette pub Toyota a été bannie au Royaume-Uni ?

Le constructeur japonais a lancé une campagne publicitaire pour son nouveau Toyota Hilux, mettant en scène plusieurs exemplaires de son pick-up roulant en dehors des sentiers battus. Cette publicité a été diffusée pour la première fois en 2020, mais a récemment attiré l'attention, outre-Manche, d'un groupe de militants anti-publicité et ouvertement anti-voitures.

Le groupe "Adfree Cities" a en effet déposé une plainte auprès de l'autorité chargée de la censure publicitaire au Royaume-Uni, l'ASA (Advertising Standards Authority), qui s'est empressée d'interdire la campagne publicitaire de Toyota. Celle-ci prend la forme d'affiches publicitaires et d'un spot vidéo, notamment diffusé sur les réseaux sociaux. Une vidéo à découvrir ci-dessous :

Toyota Hilux : une publicité jugée irresponsable

On y découvre des dizaines d'exemplaires du Toyota Hilux circulant sur un terrain naturel, traversant les éléments à la manière des animaux sauvages, alors qu'une voix off décrit la scène comme étant un véritable "spectacle de la nature". Les véhicules rejoignent ensuite une route ordinaire, avant de circuler ensemble en ville. Un exemplaire du pick-up japonais stationne enfin devant une maison, et le spot s'achève avec le slogan : "New Toyota Hilux. Born to roam." (Né pour vagabonder).

L'affiche publicitaire reprend le même thème, avec de très nombreux exemplaires du Hilux circulant sur un terrain accidenté, rocailleux et poussiéreux. Une façon brillante de mettre en avant les aptitudes du pick-up pour le franchissement... Mais vous l'aurez compris, tout cela n'est pas du goût de tous.

C'est la première fois que cet organisme britannique de surveillance de la publicité interdit une campagne pour un véhicule 4x4 avec un...Lire la suite sur Autoplus