Yahoo Actualités Picture : petit prince de l'outdoor
« Rien ne se perd, tout se transforme », cela aurait pu être le slogan de l’entreprise lancée en 2008. Mais trop généraliste et surtout trop étriqué. Julien Durant, Jérémy Rochette et Vincent André, copains depuis le collège, ont vu plus grand que le défi des fibres recyclées et du coton bio pour tisser leurs vêtements. Avec un sens aigu du business et de la com, ils se sont lancés effrontément sur un marché tenu par les barons The North Face et Patagonia. Peu donnaient alors cher de leur peau…
Et pourtant, les Clermontois sont désormais à la tête d’une marque « à mission » et ont choisi trois verbes pour l’incarner : « Rider, protéger et partager. » Faire bouger les lignes dans l’industrie textile, prendre part à la lutte contre le changement climatique, c’est ce qui les anime, avec leur centaine de salariés, installés à Gerzat, près de Clermont-Ferrand. Mieux qu’une clientèle, ils fédèrent une communauté de pratiquants, adhérant aux mêmes valeurs.
Veste 100 % recyclable, sac à dos « éternel »… Une seule règle : l’innovation
Ados, le snowboard, pratiqué dans le massif du Sancy, les a réunis. Le Sancy, ce n’est pas la Californie, mais la « board culture » n’a pas de frontières. Adultes, ils tracent leur route : l’un construit des maisons basse consommation, un autre est marketeur, le troisième s’oriente vers la comptabilité et la gestion. Julien Durant, chef de produit chez un grand limonadier, va le premier jeter le CDI par-dessus les moulins, rattrapé par une quête de...
