Yahoo Actualités Du pareil au même et Sergent Major placées en redressement judiciaire
ÉCONOMIE - Les marques de vêtements pour enfants Du Pareil Au Même et Sergent Major ont été respectivement placées en redressement judiciaire et en procédure de sauvegarde mercredi 28 juin, a appris l’Agence France presse (AFP) du groupe Générale pour l’Enfant (GPE) qui possède ces deux enseignes de prêt-à-porter ainsi que Natalys, qui ne fait elle l’objet d’aucune procédure.
Le groupe, qui emploie 2.500 salariés, a indiqué avoir été « impacté » par « les crises sociales, la pandémie de Covid-19, la crise énergétique et l’inflation » dans un communiqué.
GPE a en effet subi un recul de 100 millions d’euros de son chiffre d’affaires sur la période Covid « en raison de la fermeture des magasins pendant la pandémie », a indiqué à l’AFP une source proche du dossier, selon laquelle le chiffre d’affaires a atteint 275 millions d’euros en 2022. « L’explosion des coûts » de l’électricité, des loyers et des matières premières sont également fautives, selon le communiqué.
« Le plan de restructuration prévoit une fermeture ou cession d’une cinquantaine de magasins Sergent Major et une centaine chez Du Pareil Au Même », selon la même source.
La marque Natalys épargnée
La holding Générale pour l’Enfant (GPE) n’est concernée par aucune procédure ni Natalys « à ce jour », la marque aux 10 millions d’euros de chiffre d’affaires étant « beaucoup plus petite » que les deux autres et ne connaissant pas « de problématiques aussi lourdes », a-t-elle complété.
Le groupe a annoncé qu’il se restructurait et développait sa stratégie numérique, avec pour objectif de réaliser 25% de ses ventes en ligne, « à l’horizon 2027 ». Il a, pour ce faire, investi 5 millions d’euros, a-t-il chiffré. Il envisage également une « extension à l’international sur de nouveaux marchés (Moyen-Orient) et le développement du réseau d’affiliés en France comme en Europe (Grèce) ».
Le groupe GPE a été fondé par Paul Zemmour en 1987, année de l’ouverture du premier magasin Sergent Major. Il a ensuite acquis en 2006 Natalys et Du Pareil Au Même en 2016. Il possède 850 magasins répartis en France, en Belgique, en Espagne, au Portugal, en Italie, en Allemagne, au Luxembourg, en Slovaquie et en Suisse.
Le prêt-à-porter en difficultés
Camaïeu, Kookaï, Burton of London, Gap France, André, San Marina, Kaporal, Don’t Call Me Jennyfer, désormais Du Pareil Au Même et Sergent Major... De nombreuses marques bien connues du consommateur français ont souffert d’un cocktail détonnant : pandémie, inflation, hausse des coûts de l’énergie, des matières premières, des loyers et des salaires et concurrence de la seconde main.
Il a été fatal pour certaines marques, qui ont été liquidées, comme Camaïeu en septembre 2022 et dont le licenciement des 2.100 salariés a fortement marqué les esprits. D’autres sont en redressement judiciaire, comme Kookaï ou Burton of London. Sans en arriver là, d’autres encore réduisent la voilure, taillant dans les effectifs et fermant des magasins, comme Princesse Tam Tam, Comptoir des Cotonniers (groupe Fast Retailing) ou Pimkie.
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