Yahoo Actualités Le nouveau logo “We ❤️ NYC” ne passe pas auprès des New-Yorkais
Certains symboles restent intouchables. Les autorités de la ville et de l’État de New York et l’association New York City Foundation ont dévoilé, lundi 20 mars, un nouveau logo, “We ❤️ NYC”. Référence évidente à l’iconique “I ❤️ NY”, ce visuel a été réalisé dans le cadre d’une “campagne de communication destinée à encourager l’engagement civique et le bénévolat dans les cinq arrondissements de la mégalopole”, rapporte le média spécialisé Hyperallergic. Une initiative qui embrase les foules…, mais pas pour les bonnes raisons.
Le célèbre design “I ❤️ NY” a été créé par le graphiste Milton Glaser, entre 1975 et 1976, alors que l’Amérique traversait une période difficile économiquement, explique le magazine en ligne spécialisé dans l’art. Glaser a dessiné le logo sous l’impulsion du commissaire adjoint au commerce de l’État, dans le cadre d’une campagne de communication sur le tourisme lancée en 1977.
Une campagne marketing mal maîtrisée
“Les difficultés économiques survenues dès le début de la crise du Covid-19 – en particulier durant les mois où New York fut l’épicentre de l’épidémie – ont réveillé chez de nombreux New-Yorkais le souvenir de la crise financière des années 1970”, note Hyperallergic. La campagne “We ❤️ NYC” s’inscrit donc dans une volonté de renouveau, avec l’espoir de permettre une “renaissance de la ville et de ses quartiers après le passage de la pandémie”.
Maryam Banikarim, responsable marketing de la New York City Foundation, a affirmé à Hyperallergic que le nouveau visuel était “conçu pour cohabiter avec le logo emblématique d’origine et pour représenter spécifiquement la ville [par opposition à l’État de New York]”.
Cependant, les New-Yorkais ont fustigé cette nouvelle proposition graphique et “exprimé leur surprise, leur incompréhension, voire leur colère sur Twitter”. La journaliste politique Grace Segers a notamment réagi en disant que le logo “We ❤️ NYC” aurait pu être fait sur Microsoft Paint.
also the new we <3 nyc logo looks like it was made with ms paint
— Grace Segers (@Grace_Segers) 20 mars 2023
i made a slight adjustment to this. graphic design is my passion https://t.co/URgxPI54th pic.twitter.com/LBpwxeRHur
— Mary Wagner (@marybwagner) 20 mars 2023
Malgré ce rejet massif, il semblerait que le logo “We ❤️ NYC” ait rempli sa mission. Le journaliste et auteur David Colon a relevé l’ironie de la situation en notant que “rien n’est plus beau que l’union des New-Yorkais contre une œuvre ou un graphisme de piètre qualité”, rapporte Hyperallergic.
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